Doritos KSA et FP7 McCann Riyadh montent d’un cran dans la brand culture avec « Crunch the Norms, Long Live Triangles », une plateforme qui repositionne l’iconique chip triangulaire comme manifeste générationnel. Bien plus qu’une campagne produit, Doritos s’érige ici en emblème d’une jeunesse saoudienne créative, non conforme et déterminée à s’affranchir des codes établis.
Dans un marché où les marques oscillent encore entre tradition et modernité, Doritos choisit son camp : celui d’une génération qui refuse les carcans. Le triangle devient métaphore, symbole d’individualité et d’audace dans un univers saturé de “cercles” normatifs. L’objectif : parler avec — et non à — une jeunesse qui revendique ses angles, ses passions et son identité.
FP7 McCann Riyadh signe un travail stratégique qui dépasse les slogans pour créer un véritable espace narratif autour de la non-conformité. Pensée digital-first, l’activation s’appuie sur des formats immersifs, de la rue aux plateformes sociales, et des films à des expériences live. Le casting incarne cette démarche : la créatrice Ratana Mohammed, le gamer Yazan Adel et l’artiste Razan Al Barq portent chacun une facette de cette génération qui redessine la scène culturelle saoudienne.
Pour PepsiCo, cette prise de parole marque une nouvelle étape dans l’évolution de Doritos au Moyen-Orient. Le message est clair : Gen Z n’est pas la génération « paresseuse » que certains décrivent, mais une force créative qui assume ses choix. Doritos entend non seulement reconnaître cette énergie, mais l’amplifier.
Cette campagne renforce par ailleurs le rôle stratégique de FP7 McCann Riyadh dans l’écosystème PepsiCo, confirmant la place de l’agence comme moteur culturel de la transformation des marques FMCG dans une Arabie saoudite en pleine métamorphose.
