Avec la réduction progressive de la luminosité en fin d’année, la question de la visibilité des sportifs redevient cruciale. Pour y répondre, Decathlon lance “Time to Shine”, une nouvelle campagne multicanale dédiée à la sécurité en extérieur.
L’enseigne met en avant son offre complète de produits abordables — lampes de running, textiles réfléchissants, éclairages pour vélos — conçus pour accompagner les pratiquants quelle que soit l’heure.
Encourager la pratique sportive malgré la nuit
La campagne rappelle l’enjeu : permettre aux amateurs de sport de continuer leurs activités en extérieur sans renoncer au confort ni à la sécurité. Au cœur du message, une promesse simple : voir et être vu, partout et à tout moment.
Decathlon insiste sur l’innovation de ses équipements, pensés pour offrir une luminosité adaptée, des matériaux réfléchissants performants et un usage facilité, afin de garantir une pratique plus sereine même dans l’obscurité.
Un dispositif média à forte présence urbaine
“Time to Shine” se déploie autour d’une OLV (online video) centrale, complétée par un dispositif d’envergure en outdoor. Parmi les activations phares :
- une bâche XXL de 90 m² avenue Louise, l’un des axes les plus visibles de Bruxelles ;
- des formats 2m², classiques et événementiels, présents sur plusieurs points stratégiques.
L’objectif : associer visibilité physique et rappel digital pour renforcer l’impact de la campagne dans les zones urbaines à forte fréquentation.
Une création interne, une production externalisée
La création du concept a été pilotée par les équipes internes de Decathlon, tandis que unknown.collective a assuré la production et Louis Vielle la réalisation. Le volet média est orchestré par Havas Media, en charge du déploiement multicanal.
