Pour les fêtes, Vodafone mise sur l’émotion et la nostalgie. L’opérateur britannique ressuscite sa campagne de Noël 2024 signée Leo UK, un film qui avait profondément touché les audiences l’an dernier. Avec ce retour, la marque célèbre plus de quatre décennies de connexions festives, depuis le premier appel mobile en 1984 jusqu’au tout premier SMS — un simple « Merry Christmas » — envoyé en 1992.
Ce spot, considéré comme l’un des plus appréciés et crédibles de la marque ces dernières années, retrace une histoire familiale à travers l’évolution des technologies. Des années 1980 aux années 2020, le film montre comment les manières de communiquer changent, sans jamais altérer l’essentiel : le besoin de joindre ceux qui comptent, que ce soit par appel, texto, visioconférence ou retrouvailles en personne.
Dans une narration faite de détails d’époque — le premier « brick phone », le flip phone des années 2000, l’apprentissage maladroit de la visiophonie avec les grands-parents — Vodafone déroule une fresque intergénérationnelle où la connexion humaine reste le fil conducteur. Le tout porté par “Only You” des Flying Pickets, un titre culte de 1983 qui amplifie la dimension affective du film.
Conçue par Leo UK, la campagne se déploie en TV, radio, vidéo à la demande, YouTube et réseaux sociaux, avec notamment une série incarnée par Roman Kemp et sa mère Shirlie Kemp. Le dispositif démarre le 14 novembre sur le digital, tandis que le spot TV fera sa première diffusion le 3 décembre, lors du match Liverpool–Sunderland, avant d’apparaître dans des rendez-vous télévisés premium comme la finale de I’m a Celeb et Gogglebox.
Pour Maria Koutsoudakis, Chief Brand Officer de VodafoneThree, cette reprise est un hommage :
« Notre histoire commence avec le premier SMS de l’histoire. Certaines campagnes n’ont pas besoin d’être réécrites ; elles méritent simplement d’être partagées à nouveau. »
Une manière pour Vodafone de réaffirmer son statut de “Nation’s Network”, cimentant son rôle dans les liens qui unissent les familles au moment le plus symbolique de l’année.
