Casablanca a accueilli, le 12 novembre, la cérémonie du Brand Africa 100 | Morocco’s Most Admired Brands 2025, organisée en partenariat avec Integrate Consulting, affilié à Kantar. Cet événement a réuni décideurs, experts et leaders du marketing pour célébrer les marques marocaines et internationales qui incarnent la confiance, la créativité et la fierté nationale.
Créé en 2011, Brand Africa 100 s’est imposé comme la référence panafricaine en matière d’admiration des marques. L’étude, réalisée cette année auprès d’un échantillon représentatif de 1.000 consommateurs marocains, repose sur une méthodologie ouverte et spontanée, sans liste prédéfinie de marques. Un modèle qui reflète l’opinion authentique du public et la force émotionnelle des marques distinguées.
Les marques à l’honneur
Parmi les lauréats de cette 15ᵉ édition, Danone Maroc s’est illustrée avec trois distinctions majeures, dont celle de la Marque internationale alimentaire la plus admirée et de la Marque la plus admirée auprès de la Génération Z. Sultan a été élue Marque alimentaire marocaine la plus admirée, tandis que Marjane a décroché deux prix dans la catégorie retail, saluant son engagement envers la satisfaction client et l’innovation commerciale.
Des marques telles que Marwa, CIH Bank, Sanlam Assurance, Maroc Telecom, Samsung, Coca-Cola, TotalEnergies, McDonald’s, L’Oréal, Sidi Ali et Mercedes-Benz figurent également parmi les entreprises récompensées pour leur impact sociétal, leur ancrage local et leur capacité à innover.
La chaîne 2M s’est particulièrement démarquée en obtenant deux distinctions majeures : Marque média marocaine la plus admirée et Marque média la plus admirée, confirmant son lien fort avec le public marocain et sa place de référence dans le paysage audiovisuel.
Les grands prix de l’édition 2025
Deux acteurs majeurs du secteur des télécommunications ont dominé cette édition : Orange, élue Marque la plus admirée au Maroc et lauréate du Grand Prix Brand Africa Excellence, ainsi qu’Inwi, récompensée par le Grand Prix Brand Africa Elevate pour sa croissance constante et son engagement sociétal exemplaire.
Le Leadership Excellence Award a été attribué à Fadwa Bisibis, Directrice Marketing du Groupe Marjane, en reconnaissance de son leadership inspirant et de son rôle déterminant dans la modernisation du marketing au Maroc.
Une édition tournée vers la durabilité et la conscience collective
Cette édition a mis en avant des valeurs essentielles telles que l’authenticité, la durabilité, la pertinence culturelle et l’impact communautaire. De nouveaux indices ont été introduits — parmi lesquels la contribution à l’Afrique, la durabilité, la lecture générationnelle et la lecture géopolitique — traduisant l’évolution d’un consommateur marocain plus conscient, plus engagé et plus exigeant dans ses choix.
Le Brand Africa 100 2025 s’impose ainsi comme un baromètre de la confiance, de la responsabilité et de l’excellence des marques opérant sur le continent. Plus qu’une simple reconnaissance, cette initiative célèbre les entreprises qui, par leur engagement et leur vision, façonnent un Maroc innovant, fier et tourné vers l’avenir.
