À Paris, Gorille Cycles et l’agence créative BELLE ont trouvé une manière originale de capter l’attention des citadins : utiliser le Mode Sentinelle des Tesla pour diffuser des messages en faveur de la mobilité douce. Pendant trois jours, les caméras de près de 660 000 véhicules sont devenues des supports de communication, incitant les automobilistes à laisser leur voiture au garage et à opter pour le vélo électrique.
Avec des slogans tels que « Marre de faire 5 km en 1 heure ? Le raccourci s’appelle Gorille » ou « Moins de chevaux, plus de Gorille », la campagne joue sur l’humour et le décalage pour sensibiliser sans culpabiliser. L’idée : transformer un système de surveillance en un vecteur créatif et pertinent pour toucher un public déjà sensible aux questions écologiques.
Pour Linda Bouderbala et Rémy Maufangeas, à l’origine du projet chez BELLE, cette initiative illustre leur approche : « Créer des idées qui bousculent les codes, c’est notre ADN. Détourner les Tesla pour en faire un média publicitaire, c’était audacieux, pertinent et parfaitement ciblé. »
Du côté de Christophe Yvars, fondateur de Gorille Cycles, la campagne traduit un engagement concret : « La transition écologique, ce n’est pas seulement adopter un moteur électrique, c’est aussi réduire l’usage de la voiture. Cette opération s’inscrit dans cette logique, avec créativité et optimisme. »
Une vidéo récapitulative a été diffusée sur les réseaux sociaux et auprès de micro-influenceurs spécialisés dans la mobilité et l’écologie, franchissant rapidement la barre des 88 000 vues. Cette initiative démontre comment une marque peut combiner innovation, marketing et engagement environnemental pour créer une campagne à la fois virale et impactante.
