La nouvelle série Disney+, All’s Fair, créée par Ryan Murphy et portée par Kim Kardashian, suscite des débats depuis son lancement. Critiquée par la presse internationale comme « affreuse », « creuse » ou « incompréhensible », la série n’en reste pas moins au cœur d’une opération innovante de communication en France. Disney+ s’associe à l’agence MNSTR pour prolonger l’univers de la série via une expérience immersive : l’ouverture d’un pop-up store éphémère à Paris, présentant All’s Fair : The Collection, une collection exclusive de vêtements upcyclés à partir de robes de mariées.
La série suit le parcours de Kim Kardashian et Naomi Watts, avocates spécialisées en droit du divorce, qui quittent un cabinet masculin pour fonder leur propre structure. Entre ruptures, secrets et trahisons, les personnages naviguent avec détermination dans leur vie professionnelle et personnelle. Inspirée par cette dynamique, la collection transforme des robes de mariées en pièces mode uniques : corsets, tops, jupes et accessoires, reflétant la force et la complexité des protagonistes.
Imaginée par Maroussia Rebecq, pionnière de l’upcycling couture, chaque création raconte une histoire et rend le vêtement à la fois contemporain et portable au quotidien. Guillaume Carrère, directeur de la création chez MNSTR, explique : « Quand Disney+ nous a présenté la série, nous avons pensé aux femmes séparées qui se demandent quoi faire de leur robe de mariée, souvent un investissement important. Nous avons choisi de lui donner une seconde vie, en symbole d’empowerment. »
Pour Maroussia Rebecq, la collection va au-delà de la mode : « Chaque pièce est pensée pour donner confiance et permettre à chaque femme de se sentir puissante dans sa vie de tous les jours. »
Le pop-up store ne se limite pas à l’exposition. Les visiteurs peuvent participer à des ateliers d’upcycling pour transformer leur propre robe de mariée en vêtement unique, prolongeant ainsi l’univers de All’s Fair au-delà des écrans et invitant chacun à réinventer son style et son histoire personnelle.
