Et si les affiches publicitaires ne finissaient plus dans les décharges, mais dans la nature sans la polluer ? C’est le pari audacieux de Chupps Footwear, marque indienne spécialisée dans les sandales écologiques. Pour le lancement de sa nouvelle gamme de sliders 100 % biodégradables, la marque a imaginé une campagne à la fois poétique et responsable : une affiche géante biodégradable qui disparaît… dès les premières gouttes de pluie.
Cette initiative inédite, réalisée à Mumbai en collaboration avec l’agence Into Creative, repense complètement la logique de la publicité. Au lieu de durer, elle est pensée pour se décomposer naturellement, à l’image des produits qu’elle promeut.
Une publicité qui retourne à la terre
L’installation, d’environ 20 mètres carrés, a nécessité quatre jours de travail et se distingue par sa conception 100 % naturelle. Structure en bambou, terre et argile pour le fond, bouse de vache, paille et sciure pour la texture, et chaux naturelle pour l’écriture : chaque élément a été choisi pour être biodégradable. Dès l’arrivée de la mousson, le panneau commence à se dissoudre, effaçant peu à peu son message et ne laissant derrière lui aucune trace polluante.
Ce concept s’inscrit parfaitement dans la philosophie de Chupps, dont les sandales sont conçues pour se désagréger en 24 mois après usage. La marque indienne y voit un moyen d’allier créativité et conscience environnementale, tout en offrant une expérience sensorielle et symbolique au public.
La durabilité, jusque dans la communication
Sous la direction de Santosh Padhi, figure emblématique de la publicité indienne et fondateur d’Into Creative, la campagne illustre une idée simple mais puissante : la durabilité ne s’arrête pas au produit, elle s’étend aussi à la manière de le promouvoir.
Dans un paysage urbain saturé d’écrans et de visuels plastifiés, Chupps ose la disparition comme acte de communication. Quand la pluie tombe sur Mumbai, le message écologique de la marque se matérialise sous les yeux des passants avant de s’effacer, transformant la publicité en une performance éphémère et pleine de sens.
Une démarche qui fait écho à d’autres initiatives artistiques et écologiques, comme celle de Yerba Madre et du studio new-yorkais Basura, à l’origine des “Dirt Shoes”, des chaussures biodégradables conçues pour faire pousser des fleurs à chaque pas.
En faisant littéralement fondre la publicité sous la pluie, Chupps Footwear prouve qu’il est possible de faire passer un message fort sans laisser de traces sinon, celle d’une communication respectueuse et inspirante.
