La Nouvelle-Zélande partage ses légendes avec le monde à travers son fruit emblématique : le kiwi. Les Māori Kiwifruit Growers (MKG) visent à faire du kiwi néo-zélandais le produit phare aux Émirats arabes unis, avec le soutien de l’agence indépendante RUN Aotearoa, détenue par des Maoris, et en partenariat avec Zespri et Mr Apple.
Cette campagne originale s’articule autour de 12 cartes en réalité augmentée (RA) qui mettent en avant les créatures emblématiques d’Aotearoa oiseaux, reptiles et animaux marins ainsi que les récits traditionnels qui les entourent. Chaque achat inclut trois cartes et un QR code permettant d’accéder à une expérience interactive en RA. Le voyage se prolonge en ligne sur legendsofnewzealand.com, offrant aux utilisateurs internationaux une immersion dans l’histoire et l’identité culturelle de la Nouvelle-Zélande.
Pour enrichir l’expérience, RUN Aotearoa a collaboré avec le studio technologique iSPARX, utilisant une RA accessible directement via navigateur, éliminant ainsi le besoin d’une application dédiée.
« Nous voulions transformer un simple achat en supermarché en une véritable expérience de découverte », explique Raymond Otene McKay, cofondateur et directeur de la création de RUN. « En combinant narration, culture, design et technologie, chaque kiwi devient une fenêtre sur les merveilles d’Aotearoa. Sur des marchés comme les Émirats, où l’origine du produit est primordiale, il est essentiel de proposer une expérience authentique et créative. »
Geoff Rolleston, président de MKG, souligne l’importance de ce partenariat : « Cette initiative met en lumière les producteurs de kiwis maoris sur la scène internationale et crée de nouvelles normes de collaboration. Notre objectif va au-delà de la commercialisation des fruits : nous investissons dans les personnes, les compétences et les opportunités pour garantir un avenir durable et prospère aux générations futures. »
La campagne s’inscrit dans la continuité des initiatives de RUN Aotearoa, qui avait déjà refondu l’image de marque des producteurs de kiwis maoris en 2023 et lancé avec succès leur campagne sur le marché hawaïen en 2024, s’inspirant alors du patrimoine culturel commun aux Maoris et aux Hawaïens à travers le symbole de l’oiseau Amokura.
