IKEA démontre qu’il est possible de raconter des histoires fortes sans superlatifs, célébrités ou même… sans montrer ses meubles. Sa nouvelle campagne, signée par l’agence suédoise Åkestam Holst, transforme une simple étiquette de prix en véritable symbole de la vie quotidienne.
Baptisée “Wherever Life Goes”, la campagne mise sur un minimalisme émotionnel inédit. Chaque court film capture un moment-clé : un couple qui s’embrasse, un bébé qui fait ses premiers pas, une échographie ou un déménagement. Dans chaque scène, une étiquette IKEA apparaît discrètement : un lit, une boîte de rangement, une protection d’angle… Des objets anodins qui racontent, en silence, la beauté et la complexité des transitions de la vie.
Selon Michal Sitkiewicz, directeur artistique, « le prix est un symbole fort d’IKEA. En le plaçant au cœur du récit, on montre comment nos produits accompagnent les grandes étapes de la vie. » L’approche, centrée sur l’humain plutôt que le produit, illustre la philosophie de la marque : être là “où la vie se passe”.
Le choix de ne pas montrer les meubles met en avant l’authenticité et la proximité avec les consommateurs, tout en rappelant la valeur et l’accessibilité d’IKEA. Cette sobriété visuelle, loin des clichés publicitaires, réaffirme la position de la marque comme leader créatif mondial et continue d’inspirer le secteur par sa simplicité et son émotion.
Avec Wherever Life Goes, IKEA prouve qu’une campagne efficace repose moins sur l’excès que sur l’idée, et qu’après des décennies de communication, la créativité peut encore surprendre et émouvoir.
