La frontière entre publicité fonctionnelle et storytelling créatif semble avoir été franchie par GIGIL et le réalisateur Kiran Koshy avec leur dernière campagne pour le shampoing VitaKeratin. Loin des codes traditionnels, cette publicité s’inspire d’une figure emblématique de la pop culture philippine : Fyang, ancienne gagnante de Big Brother Philippines, dont la disparition médiatique avait laissé ses fans perplexes.
Dans cette campagne, l’imagination prend le pas sur le simple message produit. Fyang, agacée par l’attention incessante de ses admirateurs, crée une armée de doublures pour se protéger des intrusions, offrant ainsi un récit à la fois surprenant et mémorable. Cette approche narrative originale a trouvé un écho immédiat auprès du public, avec 9 millions de vues accumulées sur les réseaux sociaux en seulement 24 heures.
« J'ai tourné ce film en une journée à Manille avec deux équipes : l'une en studio et l'autre sur un marché de produits frais, ce qui a été très enrichissant », explique Koshy. Le réalisateur souligne également le choix volontaire de laisser une scène où une mouche se pose sur de la viande, un détail qui a séduit les spectateurs et contribué au succès de la campagne.
Pour GIGIL et VitaKeratin, cette publicité illustre parfaitement la puissance de la créativité locale et de la narration décalée dans un univers saturé de messages marketing. Une démonstration que, parfois, l’audace et l’humour peuvent transformer un simple spot publicitaire en phénomène viral.
