La Nouvelle-Zélande assiste à une initiative innovante qui allie technologie, écologie et marketing. DDB Aotearoa et Volkswagen ont lancé le Flower Powered Pollination Tour, mettant en scène Polly, une ruche mobile transportée à bord du Combi électrique ID. Buzz. Cette initiative vise à stimuler la pollinisation et sensibiliser le public à l’importance des abeilles dans les écosystèmes locaux.
Au cœur de ce projet se trouvent 120 000 abeilles mellifères, installées dans un ID. Buzz transformé en ruche mobile climatisée. Polly se déplace d’Auckland à Wellington, suivant les périodes de floraison pour contribuer à la pollinisation des cultures, des fraises aux prunes, en passant par les sorbets et les cornichons. Chaque arrêt permet aux abeilles d’explorer leur nouvel environnement via un tunnel d’accès sécurisé, tandis que leur bien-être est assuré grâce à un système de surveillance intelligent, le Hive Mind, qui contrôle température, luminosité et qualité de l’air.
James Green, apiculteur local de Hidden Honey, supervise la tournée et s’assure que les colonies fonctionnent de manière optimale. Selon lui, la mobilité de Polly permet non seulement de stimuler la pollinisation, mais aussi de créer des miels uniques aux saveurs variées, influencées par les différents environnements traversés.
Au-delà de l’aspect écologique, le projet inclut des activités éducatives sur les marchés de producteurs, avec distribution de graines de fleurs sauvages et démonstrations sur l’impact des petites actions sur les abeilles et l’environnement. La campagne complète combine également des contenus sur les réseaux sociaux, des actions radiophoniques et des dispositifs de communication extérieure, afin de toucher un large public.
Face au déclin des habitats floraux et aux changements dans l’utilisation des terres, cette initiative souligne l’importance de la pollinisation pour la production alimentaire néo-zélandaise et la santé des écosystèmes. Polly la Pollinisatrice illustre ainsi comment innovation et engagement environnemental peuvent se conjuguer de manière ludique et efficace.
