CrossCountry Trains a récemment installé une fresque impressionnante de 14 mètres de hauteur au cœur de Leeds, dans le cadre d’une nouvelle campagne d’affichage extérieur visant à célébrer les liens humains et la créativité.
Intitulée « The Embrace », l’œuvre a été conçue en partenariat avec l’agence McCann Birmingham et Global Street Art. Elle illustre le rôle central du train pour rapprocher les gens de leurs proches, tout en mettant en valeur l’identité dynamique de Leeds. La fresque fait écho à l’histoire industrielle de la ville, à son patrimoine culturel, à ses exploits sportifs et à ses monuments emblématiques, tout en soulignant l’inclusivité de ses communautés.
« La gare de Leeds est un lieu de passage essentiel où se croisent expériences, souvenirs et rencontres », a expliqué David Mullins, responsable de la marque, de la communication et de la stratégie numérique chez CrossCountry. « The Embrace raconte l’histoire de Leeds et de ses habitants de manière captivante, en intégrant des références historiques, culturelles et sportives. Cette œuvre incarne parfaitement notre engagement à rapprocher les gens au fil de leurs voyages.»
Située sur Aire Street, à proximité immédiate de la gare, la fresque restera visible jusqu’au 2 novembre, offrant aux passants un rappel vibrant du rôle de Leeds comme carrefour de connexions et de mouvement.
Barrie Robinson, associé directeur créatif chez McCann Birmingham, a ajouté : « Notre ambition avec The Embrace était de capturer l’esprit unique de Leeds – sa créativité, sa culture et sa connectivité. Travailler avec CrossCountry et Global Street Art nous a permis de donner vie à cette vision de manière puissante, qui résonne aussi bien auprès des habitants que des visiteurs. »
