L’enseigne française de surgelés continue de miser sur la stabilité. À l’issue d’un appel d’offres organisé par VT Scan, opposant quatre agences, Picard a choisi de prolonger sa collaboration avec DDB Paris, son partenaire historique en communication globale.
Une relation de confiance confirmée
Dans un secteur alimentaire en constante effervescence, reconduire une agence n’est jamais une simple formalité. Ce renouvellement illustre la confiance mutuelle qui unit Picard et DDB depuis plusieurs années. Pour Cécile Guillou, directrice générale de Picard, le choix s’est imposé naturellement : « DDB a su démontrer une compréhension fine de nos enjeux, alliée à une créativité audacieuse et à une vraie capacité d’accompagnement stratégique. »
La compétition supervisée par VT Scan prouve que la décision n’était pas acquise d’avance. Face à d’autres agences, DDB a su convaincre une nouvelle fois en démontrant sa pertinence et sa vision.
Un territoire créatif en expansion
Côté agence, la satisfaction est manifeste. Paul Ducré, CEO de DDB Paris, se dit fier d’accompagner “l’enseigne alimentaire préférée des Français”. Mais il reconnaît aussi l’ampleur de la tâche : Picard occupe une place singulière dans le quotidien des consommateurs, entre praticité, plaisir et qualité.
L’enjeu de ce nouveau mandat sera d’élargir le territoire créatif pour coller aux attentes actuelles : transparence, durabilité, inspiration. Les marques alimentaires doivent désormais dépasser leur simple fonction marchande et incarner des valeurs fortes.
Premières campagnes attendues dès octobre
La concrétisation de cette reconduction ne tardera pas : les premières campagnes issues de ce partenariat renouvelé seront dévoilées dès octobre 2025. Picard entend ainsi affirmer sa singularité dans un paysage marqué par la montée des enseignes bio, l’essor des foodtech et la concurrence des acteurs de la livraison rapide.
Avec ce choix, Picard envoie un signal fort : la communication est au cœur de sa stratégie de croissance. En misant sur la continuité avec DDB tout en préparant de nouveaux territoires créatifs, l’enseigne prouve qu’elle veut conjuguer fidélité et innovation.
