Treize ans après sa dernière refonte, Domino’s dévoile une nouvelle identité visuelle et sonore qui promet d’ouvrir l’appétit. La célèbre chaîne de pizzas a choisi de moderniser son image tout en restant fidèle à son ADN : le plaisir, le goût et la convivialité.
Baptisée “Re-Bake”, cette transformation, imaginée avec l’agence américaine WorkInProgress, marque une évolution naturelle plutôt qu’une rupture. En intégrant un “mmm” au cœur même de son nom désormais stylisé “Dommmino’s” la marque cherche à capturer ce petit son de satisfaction universel qui accompagne chaque bouchée réussie.
Un “mmm” à la fois sonore et visuel
Ce nouvel élément de langage ne se limite pas au visuel. Domino’s a également introduit sa première signature sonore, baptisée “Cravemark”, enregistrée par Shaboozey, l’artiste country-rap derrière le hit A Bar Song (Tipsy). Sa voix, à la fois chaleureuse et décontractée, confère à la marque une dimension émotionnelle nouvelle, pensée pour s’imposer dans les publicités, les spots télévisés et les campagnes digitales.
“Il n’y a rien de plus universel que le son du ‘mmm’”, souligne Kate Trumbull, directrice marketing mondiale de Domino’s. “C’est la réaction instinctive à quelque chose de délicieux.”
Une recette visuelle plus appétissante
Côté design, Domino’s conserve son célèbre logo en domino rouge et bleu, mais le réchauffe avec des couleurs plus intenses, inspirées de la chaleur du four et de la richesse de la sauce tomate. La nouvelle typographie, Domino’s Sans, se distingue par des formes plus rondes et généreuses, évoquant la pâte et la gourmandise.
Les packagings aussi passent à table : les boîtes à pizza arborent désormais un style plus épuré et premium, avec des touches noir et or métallisé pour les gammes haut de gamme, telles que les “Handmade Pan” ou “Parmesan Crust”.
Un repositionnement tout en confiance
“Beaucoup d’entreprises changent d’image quand elles traversent une crise. Nous, on le fait parce que ça marche”, affirme Trumbull. L’objectif du rebranding est clair : renforcer l’attractivité de Domino’s auprès des nouvelles générations tout en consolidant son héritage.
Pour Matt Talbot, cofondateur de WorkInProgress, cette refonte reste fidèle à la philosophie de la marque :
“Notre muse, c’est toujours la pizza. Nous voulions que tout paraisse plus chaud, plus vivant et plus savoureux.”
Une refonte sensorielle réussie
Avec cette nouvelle identité visuelle, sonore et émotionnelle Domino’s réussit un mélange subtil entre design, storytelling et culture pop. Un rebranding qui, sans bouleverser l’image du géant de la pizza, lui offre un souffle nouveau et une touche de modernité bienvenue.
Et si l’on se fie à son nouveau slogan non officiel, “Dommmino’s… mmm, ça donne faim”, la marque semble bien décidée à faire saliver le monde entier cette fois, sans promettre 100 ans de pizzas gratuites à ceux qui se feraient tatouer son logo !
