En Australie, prouver qu’une colle est réellement incollable n’est plus une simple promesse : c’est un défi lancé au public. La marque Selleys Liquid Nails a décidé de transformer cet argument produit en spectacle en collant des objets imposants un kayak, une borne d’arcade et même un marlin géant sur un mur et en lançant le message : « Si vous arrivez à le décoller, c’est à vous. »
Conçue par l’agence Howatson+Company et mise en œuvre par le réalisateur James Dive, cette opération transforme un test de produit en véritable expérience urbaine. Pendant plusieurs jours, des passants australiens se sont relayés pour tenter l’impossible : décoller les objets fixés avec la célèbre colle Liquid Nails. Entre efforts physiques, fous rires et étonnement général, aucun objet n’a bougé d’un millimètre.
L’idée derrière la campagne est simple mais efficace : au lieu de se contenter d’affirmer la solidité de sa colle, Selleys invite le public à la tester directement. Le mur est ainsi devenu un terrain de jeu spectaculaire, attirant créateurs de contenu, influenceurs et amateurs de défis, tous désireux de prouver leur force.
« C’est facile de faire des promesses, mais beaucoup plus compliqué de défier tout un pays de prouver que vous avez tort », ironise Dan Smith, directeur artistique chez Howatson+Company. « Aucun trucage, aucun effet spécial : juste des bras australiens et une colle imbattable. Et la colle a gagné », ajoute-t-il.
Cette initiative s’inscrit dans une tendance de “proof marketing”, où la démonstration l’emporte sur le simple discours publicitaire. Erin Porter, responsable marketing chez Selleys, explique : « Nous ne voulions pas simplement dire que notre produit fonctionne, nous voulions que chacun le voie de ses propres yeux. »
Rapidement, l’événement a dépassé le cadre local. Vidéos virales, relais médiatique et réactions sur les réseaux sociaux ont contribué à transformer l’opération en phénomène national. Chaque tentative infructueuse et chaque éclat de rire du public ont renforcé l’image de la marque, prouvant qu’une bonne idée marketing peut se mesurer… en colle et en humour.
