Pour lancer sa nouvelle série 15T, Xiaomi reprend la recette qui fait son succès : innovation technologique, émotion humaine et une touche de poésie visuelle. Avec la campagne « Capturez plus loin », signée par l’agence Socialclub, la marque chinoise confie son regard à un photographe : Jonathan Bertin.
Entre fête foraine et cinéma visuel
Le film s’ouvre sur une fête foraine, ses manèges et ses néons saturés. Smartphone Leica en main, Jonathan Bertin immortalise des visages émerveillés et des mouvements suspendus. L’objectif n’est plus de démontrer la performance brute, mais de montrer ce qu’elle permet de ressentir. Grâce au téléobjectif Leica x5 et aux outils HyperAI (anti-reflets, “Gomme Pro”), chaque instant est sublimé sans perdre sa spontanéité.
Un partenariat qui s’installe
Après les campagnes des séries 12T, 13T et 14T, Xiaomi et Socialclub consolident leur collaboration créative. Le territoire est clair : la photographie mobile comme langage universel. Cette année, la marque pousse l’idée plus loin en positionnant le 15T non pas comme un simple smartphone premium, mais comme un compagnon créatif, pensé pour transformer l’ordinaire en instant cinématographique.
Une campagne immersive et massive
Déployée du 2 octobre au 15 novembre 2025, la campagne se veut sensorielle et omnicanale : OOH, DOOH, CTV, OTT, YouTube, Paid Social, mais aussi collaborations avec créateurs de contenu sur Instagram et TikTok. Une façon d’inscrire le 15T dans le quotidien numérique des utilisateurs, bien au-delà du simple spot TV.
Quand la technologie s’efface derrière l’émotion
Dans un marché saturé de superlatifs techniques, Xiaomi choisit de raconter des histoires. « Nous ne lançons pas seulement un smartphone, nous offrons une opportunité de capturer la beauté simple et spontanée de l’humanité », résume Guillaume Berlemont, Marketing & Communication Director chez Xiaomi France. Une philosophie qui assume un parti pris : rendre la technologie invisible, pour que l’émotion reste inoubliable.
