Un bébé bouche bée devant un burger… et si c’était là la preuve ultime de son attrait ? Dans sa dernière campagne mondiale intitulée It’s Only Natural, Burger King choisit de montrer des enfants fascinés par leurs parents en train de savourer un Whopper. Selon la marque, cette réaction instinctive reflète le désir « naturel » que suscite son sandwich iconique.
Au-delà de la tendresse que suscitent ces images, le message est stratégique. Burger King souhaite mettre en avant un menu désormais dépourvu de colorants, conservateurs et arômes artificiels, un changement amorcé depuis plusieurs années. Cette campagne permet à la marque de valoriser sa démarche auprès du grand public tout en jouant sur une émotion universelle : l’émerveillement des tout-petits.
Une approche douce mais percutante
Déclinée sur différents supports cinéma, télévision, affichage et digital la campagne se démarque des codes traditionnels du fast-food. Ici, pas de slogans criards ni de burgers géants en slow motion. Seuls des parents croquant dans leur Whopper, observés par des bébés captivés, suffisent à transmettre le message : si même ceux qui n’ont pas encore de dents semblent séduits, le produit est incontestablement irrésistible.
La campagne ne se limite pas à l’émotion. Un site dédié, fastfoodnaoetudoigual.com.br (accessible uniquement au Brésil), compare les ingrédients du Whopper avec ceux de la concurrence. La marque y adopte un ton plus engagé, affirmant que 75 % des consommateurs recherchent aujourd’hui des produits plus « propres ». Burger King s’inscrit ainsi dans cette tendance tout en glissant subtilement une critique envers ses concurrents.
En combinant émotion et transparence, la campagne It’s Only Natural illustre comment une marque de fast-food peut transformer une simple bouchée en message marketing à la fois doux et piquant.
