Citroën poursuit sa quête de créativité et d’émotion avec « Rêvez en vrai », une nouvelle campagne publicitaire imaginée par BETC et réalisée par Fredrik Bond. Entre poésie et absurdité, le film met en scène le C5 Aircross dans un univers onirique où la frontière entre rêve et réalité s’efface.
Un rêve éveillé signé Citroën
Le film débute sur une matinée ordinaire, bercée par la chanson « Reality » de Richard Sanderson. Mais très vite, le décor bascule : un nain de jardin géant, une tasse de thé qui flotte, un SUV qui semble trop parfait pour être vrai. Le protagoniste, incrédule, découvre alors que son rêve a pris forme : le C5 Aircross existe bel et bien.
Chaque scène pousse plus loin le surréalisme, jusqu’à ce que les voisins et les policiers interviennent, fascinés par la voiture. Ce ton décalé et humoristique traduit à merveille le message de la marque : le rêve automobile est désormais accessible à tous.
L’émotion, moteur de la marque
Avec cette campagne, Citroën confirme sa maîtrise du storytelling automobile. Après des spots remarqués comme L’Alien ou Impossible de résister au confort, la marque continue de bâtir un univers visuel fort, mêlant imaginaire, confort et authenticité.
“Certains produits changent notre perception du possible”, explique Nick Bakshi, directeur de création chez BETC. C’est précisément ce que réussit ce film : susciter une émotion sincère face à un design qui semble tout droit sorti d’un rêve.
Un manifeste à la française
Pour Xavier Chardon, PDG de Citroën, le C5 Aircross incarne bien plus qu’un modèle : c’est une pierre angulaire de la gamme et une déclaration d’amour au plaisir de conduite à la française.
Avec sa bande-son nostalgique, son ton poétique et son humour léger, « Rêvez en vrai » illustre ce que Citroën sait faire de mieux : allier innovation et émotion, sans jamais perdre son audace.
Diffusée depuis le 5 octobre à la télévision, au cinéma, en affichage et sur les réseaux, la campagne rappelle qu’il est encore possible — et même nécessaire — de rêver devant une publicité automobile.
