Snapchat poursuit son exploration des frontières entre réel et virtuel. Du 6 au 12 octobre 2025, la plateforme investit le Citadium Haussmann à Paris avec un pop-up événement baptisé Snapchat SupermARket, un espace immersif dédié à la Réalité Augmentée (AR).
Entre retailtainment et laboratoire d’innovation, l’objectif est clair : démontrer comment la technologie peut transformer chaque étape de l’expérience d’achat, de l’inspiration à la conversion.
Quand le retail devient une expérience augmentée
Le SupermARket reprend les codes d’une épicerie, clin d’œil au quotidien de la Génération Z, cœur de cible de Snapchat. Chaque zone permet d’expérimenter les usages concrets de l’AR : essayage virtuel de sneakers et de vêtements grâce au Virtual Try-On, AI Photobooth pour créer des contenus générés par intelligence artificielle, et goodies exclusifs pour les participants.
Selon Snap Inc., 92 % des jeunes de la Gen Z se disent intéressés par l’AR dans leurs achats, un intérêt renforcé par les perspectives d’un marché mondial estimé à plus de 10 milliards de dollars d’ici 2026 (source : Statista).
“Dites-le en un Snap” passe au format XXL
Cette activation s’inscrit dans la continuité de la campagne « Dites-le en un Snap », lancée en mai dernier. Pour l’occasion, Snapchat dévoile le plus grand Snap de France, projeté sur 50 m² de la façade du Citadium.
À l’intérieur, plusieurs scènes rejouent des moments familiers de la culture shopping : “haul” entre amis, discussions de groupe ou partages spontanés de trouvailles. Le tout illustre la place de Snapchat comme plateforme du shopping social, où chaque expérience devient un contenu.
Un laboratoire du commerce de demain
Avec plus de 350 millions d’utilisateurs quotidiens interagissant avec l’AR, Snapchat veut prouver que la technologie peut être utile, ludique et mesurable.
Le SupermARket agit comme un laboratoire grandeur nature, démontrant le potentiel de l’AR pour simplifier l’essayage, renforcer l’engagement client et réenchanter les points de vente physiques.
En combinant innovation, divertissement et proximité, Snapchat s’impose comme un pionnier de la convergence entre social media, technologie et retail, redéfinissant la façon dont les marques s’adressent à la nouvelle génération.
