KFC Canada a trouvé une manière subtile et pleine d’humour de se rapprocher des Canadiens : offrir au Colonel Sanders un “hockey smile”, ce fameux sourire édenté symbole des joueurs de hockey.
Un détail qui change tout
Conçue par l’agence indépendante Courage, la campagne joue sur une transformation minime mais hautement symbolique : retirer deux dents au légendaire Colonel. Un simple ajustement visuel, mais qui permet à la marque de s’ancrer directement dans la culture du sport national. Le “hockey smile” ne se limite pas à un gag : il reflète l’esprit du hockey, mélange de bravoure, de solidarité et d’autodérision. Le Colonel, d’ordinaire impeccable avec sa moustache et son costume blanc, devient soudain un joueur parmi les autres, prêt à “laisser une dent sur la glace”.
Une mise en scène authentique
La campagne est portée par un film réalisé par Mark Bone, cinéaste canadien reconnu pour son style documentaire. Tournée avec des caméras professionnelles, des CCTV et même un iPhone Pro, la vidéo capte l’énergie brute d’une patinoire de quartier, renforçant l’authenticité du message.
Une intégration dans la culture canadienne
Pour Azim Ahktar, directeur marketing par intérim de KFC Canada, il ne s’agit pas d’un simple clin d’œil humoristique mais d’un véritable hommage au hockey. L’idée s’étend d’ailleurs bien au-delà de la vidéo : affiches, seaux de poulet, signalétique en magasin, panneaux publicitaires, réseaux sociaux, écrans d’aréna et même les bandes autour de la glace reprennent le sourire ébréché du Colonel. Les supporters eux-mêmes participent à l’opération en “noircissant” les dents du personnage sur les visuels.
Une stratégie culturelle assumée
Avec cette campagne, KFC ne se contente pas de sponsoriser un sport, elle s’y intègre pleinement. La marque prouve qu’un détail bien pensé peut créer une complicité immédiate avec le public. Dans un pays où le hockey est bien plus qu’un sport, ce geste symbolique devient une véritable déclaration d’appartenance culturelle.
En 2025, la tendance est claire : les marques ne cherchent plus seulement à attirer l’attention, mais à faire partie des conversations et des émotions collectives. Avec son Colonel cabossé mais souriant, KFC Canada illustre parfaitement cette approche : moins de dents, mais beaucoup plus de proximité.
