L’enseigne de street food Pitaya élargit sa gamme avec le lancement de deux bao thaï burgers. Déclinés en versions Curry Mango et Sriracha Mayo, ces nouveaux produits associent pain bao moelleux, poulet frit croustillant et saveurs asiatiques revisitées.
Une campagne 360° signée joga
Pour soutenir ce lancement, Pitaya a confié à l’agence joga la conception d’une campagne 360°, diffusée en vidéo, affichage et digital.
Le film publicitaire, réalisé par Max Mauroux et produit par Boner&Boner, plonge les spectateurs dans un univers décalé où un personnage cherche à atteindre la maîtrise parfaite des baguettes.
Des clins d’œil cinématographiques
La campagne joue sur la pop culture et rend hommage à des classiques du 7e art, de Kill Bill à Old Boy, en passant par Taxi Driver. Une manière originale de lier l’expérience culinaire Pitaya à un univers visuel fort et immédiatement reconnaissable.
Avec ce double lancement, la marque confirme son positionnement hybride : une street food créative qui puise autant dans les saveurs thaïlandaises que dans l’imaginaire culturel global.
