Adorable et sac de livraison : deux termes que l’on associerait rarement. Et pourtant, DDB Sydney a réussi le pari avec sa toute nouvelle campagne pour DoorDash Australie. La créativité a pris ici une forme inattendue : une collection de sacs animatroniques au caractère bien trempé, conçus pour captiver et séduire le public.
Ces sacs ne se contentent pas de transporter des commandes : ils racontent des histoires. Curieux, espiègles, sarcastiques et incroyablement attachants, leurs dialogues offrent un regard sincère sur la vie quotidienne australienne. L’humour subtil de DDB se mêle à une narration presque improvisée, rendant la campagne à la fois divertissante et mémorable.
L’utilisation de marionnettes physiques, sans recours à la CGI, donne aux sacs un réalisme charmant et imparfait, renforçant leur authenticité. Derrière cette simplicité apparente, la campagne vise un objectif stratégique : repositionner DoorDash comme bien plus qu’un simple service de livraison. La marque souhaite s’imposer comme un facilitateur du quotidien, offrant du temps et de la liberté à ses utilisateurs.
DoorDash, qui a récemment élargi son réseau de partenaires avec des géants comme Costco, Amazon et Aldi, cherche à se distinguer dans un marché concurrentiel. La campagne « Votre Porte vers Plus » s’inscrit dans cette démarche, en montrant que l’entreprise peut rendre chaque moment du quotidien plus agréable et léger.
La production de cette campagne a été un travail de longue haleine. En collaboration avec la compagnie de marionnettistes Meg, DDB Sydney a façonné la personnalité de chaque sac, écrit et réécrit leurs histoires et enregistré des dizaines de voix. La direction artistique a même choisi une reprise originale de P.I.M.P. de 50 Cent par un groupe de steel drums pour renforcer l’ambiance décalée et joyeuse de la campagne.
« Nous voulions que ces sacs soient imparfaits et un peu bruts, à l’image de notre monde réel », explique Samuel Raftl, directeur artistique de DDB Sydney. « Leur vision limitée du monde, vue à travers un sac, les rend irrésistiblement attachants. »
La campagne, composée de 13 films à ce jour, a été réalisée par Jeff Low, récompensé au Grand Prix de Cannes 2025, et sera diffusée au cinéma, en affichage, en audio, en numérique et sur les réseaux sociaux. Madison Westall, directrice de marque DoorDash ANZ, souligne : « Il ne s’agit plus seulement de livrer des repas. Nous voulons transformer la manière dont les Australiens perçoivent leurs tâches quotidiennes. »
Avec cette initiative originale, DoorDash Australie ouvre un nouveau chapitre, mettant en avant l’humour, la créativité et un lien émotionnel inédit avec ses clients. Même s’il s’agit de simples sacs de livraison, l’Australie pourrait bien tomber sous leur charme.
