Pour marquer ses 75 ans d’existence, Club Med a vu les choses en grand. Du 19 au 23 septembre 2025, la terrasse panoramique des Galeries Lafayette Paris Haussmann s’est transformée en véritable village vacances suspendu au-dessus de la capitale. Une mise en scène originale imaginée par l’agence indépendante Dat-Way, qui a réussi à recréer l’esprit d’évasion propre à l’enseigne, en plein cœur de la ville.
Cinq jours d’évasion au sommet de la capitale
Durant cinq jours, Parisiens et visiteurs de passage ont pu plonger dans l’univers Club Med sans quitter Paris. Au programme : séances de yoga face à la Tour Eiffel, cocktails au coucher du soleil, animations pour enfants et ateliers bien-être. Une bulle de liberté au-dessus de l’agitation urbaine, pensée pour rappeler la promesse historique de la marque : conjuguer détente, convivialité et dépaysement.
La programmation a alterné entre activités zen yoga guidé par Heberson Oliveira, massages en plein air proposés par MyBlend et moments festifs comme le “Sunset Ritual”, animé par un DJ du programme Club Med Live. Les plus jeunes ont, eux, profité d’un Mini Club Med+, encadré par les célèbres G.O®. En parallèle, une collection capsule inspirée de la tendance “Newstalgia” a permis de lier expérience et lifestyle, renforçant l’ancrage de la marque dans l’air du temps.
L’expérience avant le produit
Plutôt que de s’appuyer sur une campagne publicitaire traditionnelle, Club Med a misé sur une expérience sensorielle et immersive. L’événement n’avait pas pour but de promouvoir une nouvelle offre, mais de célébrer l’héritage de la marque tout en soulignant sa modernité.
Ce choix illustre une tendance forte en 2025 : les marques cherchent à offrir bien plus qu’un service ou un produit, elles créent des souvenirs. Avec ce resort éphémère, Club Med a rappelé qu’il n’est pas seulement un voyagiste, mais un créateur d’expériences de vacances et de moments partagés.
Une opération à forte visibilité
En choisissant le rooftop des Galeries Lafayette, lieu emblématique fréquenté par Parisiens et touristes, Club Med et Dat-Way ont bénéficié d’un décor exceptionnel et d’une visibilité maximale. L’opération a généré un important relais médiatique, dépassant le seul cadre de la capitale et s’inscrivant dans une stratégie d’image globale.
Pour Dat-Way, l’agence en charge, ce fut l’occasion de démontrer son expertise en matière de communication événementielle et de création de formats courts mais marquants.
Une tournée nationale pour prolonger la fête
L’expérience parisienne n’était que le point de départ. Club Med a annoncé une tournée nationale pour prolonger son anniversaire, avec des soirées spéciales dans les magasins Galeries Lafayette et des événements organisés dans ses agences en région. Objectif : aller à la rencontre de ses clients et continuer à faire vivre cet esprit festif et convivial sur plusieurs mois.
Honorer le passé, affirmer l’avenir
Avec cette célébration audacieuse, Club Med réussit à conjuguer héritage et modernité. En transformant un rooftop parisien en plage urbaine, l’enseigne rappelle son rôle pionnier dans le tourisme et réaffirme sa capacité à créer du lien. Plus qu’un anniversaire, cette opération marque une nouvelle étape dans la communication expérientielle de la marque, qui continue à faire rêver sans forcément nécessiter un billet d’avion.
