La célèbre marque de cafés Wild Bean Cafe vient de dévoiler au Royaume-Uni sa plus ambitieuse campagne publicitaire à ce jour, conçue pour bouleverser les idées reçues sur la nourriture et les boissons en station-service. Développée par l’agence TBWA\MCR, cette initiative met en avant le café fraîchement préparé et les plats de qualité proposés dans les stations BP, tout en invitant les automobilistes à revoir leurs perceptions.
Wild Bean Cafe, qui compte plus de 320 implantations à travers le Royaume-Uni, souligne que de nombreux consommateurs ignorent ce que la marque a à offrir. « Depuis des décennies, nous servons des cafés et des plats de haute qualité, mais beaucoup passent à côté sans savoir ce qu’ils ratent », explique la marque. La nouvelle campagne s’inscrit dans cette volonté de démontrer que les cafés de station-service peuvent aussi surprendre agréablement.
La créativité de la campagne repose sur l’humour et la surprise. Les affichages extérieurs et les supports audio jouent sur l’effet de décalage, par exemple en comparant la qualité inattendue du café à des situations improbables comme « une cascade de montagne… à cheval… jouant de la harpe ». Les visuels mettent en avant des produits attrayants, tandis que le ton de la communication cherche à provoquer un sourire et une prise de conscience chez le public : « De délicieux lattes au lait, provenant d’une station-service. Oh là là ! »
Rob Quartermain, responsable marque et communication Royaume-Uni chez BP, résume l’objectif : « Avec cette campagne, nous voulons dire aux gens : regardez-nous de plus près, nous sommes bien meilleurs que vous ne le pensez. » L’approche adoptée par la marque se veut provocatrice mais authentique, pleine d’esprit et d’autodérision, afin de susciter l’intérêt des consommateurs pour Wild Bean Cafe.
La campagne sera visible tout au long du mois de septembre via de l’affichage extérieur, des camionnettes publicitaires, les réseaux sociaux, la radio et en magasin. Les contenus sociaux ont été développés en partenariat avec CHORUS\MCR, la coentreprise de TBWA\MCR et Vagabond Digital. Depuis 2020, l’enseigne propose également une offre de franchise destinée aux détaillants partenaires indépendants, renforçant sa présence dans tout le pays.
