Dans un marché saturé de brosses à dents connectées et d’applications éducatives, une marque américaine, Babsy, propose une approche radicalement différente : transformer le brossage de dents en moment de jeu. Leur concept ? Une brosse à dents à assembler soi-même, inspirée des célèbres briques LEGO, pensée pour séduire même les enfants les plus réticents.
La “Build-A-Brush” a été conçue par deux dentistes pédiatriques et un ancien designer de Cartoon Network. Contrairement aux produits électroniques qui misent sur la vibration ou les capteurs, cette brosse met l’accent sur l’expérience ludique. Le studio Leadoff, basé à New York, a imaginé un design modulable et coloré, permettant aux enfants de personnaliser leur brosse en assemblant six pièces interchangeables autour d’un axe central. Ces éléments représentent des visages souriants, des pattes d’animaux ou des formes en spirale, adaptés aux petites mains dès 3 ans.
L’objectif est simple : transformer un geste contraint en activité plaisante. Jordan Diatlo, fondateur de Leadoff Studio, explique : “Le vrai défi n’est pas la technologie, mais la résistance des enfants. Cette brosse rend le brossage amusant, voire attendu.”
Sur le plan commercial, Babsy se positionne sur un marché mondial de l’hygiène bucco-dentaire pour enfants estimé à plus de 10 milliards de dollars en 2024, où les brosses à dents sont le segment à la croissance la plus rapide. Le produit propose un pack de démarrage à 40 dollars comprenant la tige centrale, six pièces personnalisables et deux têtes de brosse, avec des extensions vendues à 10 dollars pour varier les combinaisons.
Au-delà de la dimension ludique, Babsy mise sur la fidélisation par l’affect : l’enfant choisit, assemble, démonte et recompose sa brosse, en faisant un objet à son image. Cette approche combine pédagogie Montessori, design émotionnel et logique des jouets à collectionner.
Avec Build-A-Brush, le brossage quotidien devient non seulement un geste de soin, mais aussi un moment créatif, transformant un rituel parfois contraignant en jeu interactif.
