À Séoul, le commerce du futur prend une forme spectaculaire. Gentle Monster et sa maison-mère IICOMBINED viennent d’inaugurer Haus Nowhere Seoul, un espace de 14 étages qui transforme l’acte d’achat en véritable aventure immersive. Situé dans le quartier de Seongdong et ouvert en septembre 2025, ce lieu dépasse la simple boutique pour se rapprocher d’une galerie d’art, d’un musée de science-fiction et d’un terrain de jeu sensoriel.
Conçu comme « un espace qui n’existe nulle part », Haus Nowhere propose des univers narratifs où chaque étage raconte sa propre histoire, entre installations artistiques monumentales et expériences interactives.
Sunshine, le teckel monumental star d’Instagram
Impossible de passer à côté de Sunshine, un teckel gigantesque qui traverse plusieurs niveaux du bâtiment. Endormi dans un décor féerique, il réapparaît ensuite en guerrier futuriste, captivant les visiteurs par ses oreilles articulées et son nez réactif au toucher. Imaginée par la marque de parfums Tamburins, cette installation est rapidement devenue virale sur Instagram.
Les visiteurs peuvent même immortaliser leur « twin look » avec Sunshine grâce à une cabine photo alimentée par l’IA, transformant la visite en souvenir interactif et partageable.
Quand le shopping rencontre la science-fiction
Haus Nowhere Seoul est le quatrième projet du concept Future Retail, lancé en 2021 après Dosan, Shanghai et Shenzhen. Son thème, « The Future Returned », plonge les visiteurs dans un univers inspiré du cyberpunk, rappelant des films comme Blade Runner ou Ghost in the Shell.
Parmi les œuvres remarquables, Max Siedentopf propose More Is More, une mer de sacs-poubelles noirs qui gonflent et se dégonflent lentement, avec au centre un vieil homme animatronique serrant un sac doré. Une création surréaliste qui questionne la valeur et l’émerveillement dans le quotidien.
Les autres marques du groupe investissent également cet univers expérimental : Gentle Monster dévoile sa Bold Collection 2025 dans des structures mécaniques impressionnantes, Atiissu présente des couvre-chefs inspirés de l’exploration, et Nuflaat fusionne design et gastronomie à travers des pièces de vaisselle sculpturales.
Un rituel du thé réinventé
Au cinquième étage, le Nudake Teahouse transforme la tradition du thé en performance immersive. Des objets cinétiques flottent dans l’air, les lumières colorées métamorphosent l’espace, et les visiteurs dégustent thés parfumés et desserts artistiques dans un décor mouvant. Cette expérience sensorielle réinvente un geste millénaire en mêlant goût, odorat et vue.
Une ouverture suivie à l’international
Haus Nowhere Seoul s’impose comme un nouveau repère culturel au cœur de Séoul. L’inauguration a réuni un parterre international de célébrités, de l’acteur coréen Byeon Woo-seok à Tilda Swinton, en passant par FKA twigs, Hunter Schafer et Felix de Stray Kids. Ce lancement souligne l’ambition mondiale du projet, destiné à séduire autant les amateurs de mode que les passionnés d’art et de culture pop.
En brouillant les frontières entre commerce et art, Gentle Monster confirme sa volonté de transformer chaque visite en expérience mémorable, où le shopping devient un véritable voyage dans un monde parallèle.
