Meta a profité de son Brand Building Summit 2025 pour annoncer une série de nouveautés publicitaires destinées à renforcer son avance face à TikTok et YouTube. Au programme : des Reels publicitaires connectés à la culture pop, de nouveaux formats sur Threads et un ciblage dopé à l’IA.
Des Reels ancrés dans les tendances
Les Reels trending ads, jusque-là en phase de test, sont désormais accessibles à tous les annonceurs disposant d’un contact commercial chez Meta. Le principe est simple : placer ses publicités à côté des 5 % de Reels les plus populaires du moment, sélectionnés par l’IA selon l’engagement, la viralité et la sécurité de marque.
Résultat, les premières campagnes affichent une hausse de 20 % de la notoriété spontanée, avec des performances comparables à YouTube Select et supérieures à TikTok Pulse. Avec 5 milliards de Reels partagés chaque jour et près de la moitié du temps passé sur Instagram consacré à ce format, l’inventaire publicitaire apparaît colossal.
Threads, nouvel eldorado pour les marques
Meta mise aussi sur Threads, qui revendique 400 millions d’utilisateurs actifs mensuels. La plateforme introduit des carrousels, des catalog ads Advantage+ ainsi que des formats élargis pour les images et vidéos.
Autre évolution : il n’est plus nécessaire de créer un compte Threads pour lancer une campagne. Les annonceurs peuvent désormais étendre directement leurs campagnes Facebook ou Instagram sur Threads. Une simplification qui vise à accélérer l’adoption publicitaire. Et l’appétence semble réelle : trois utilisateurs sur quatre y suivent déjà au moins une entreprise.
Un ciblage publicitaire encore plus affûté
Meta élargit également ses outils de ciblage. Les conversion value rules, jusque-là limitées aux campagnes de vente et d’apps, s’appliquent désormais aussi aux objectifs de notoriété et d’engagement. Cette flexibilité permet à l’IA de privilégier les audiences jugées les plus précieuses par l’annonceur, avec à la clé deux fois plus de conversions à forte valeur.
En parallèle, l’optimisation des pages de destination se perfectionne : même sans pixel Meta, l’outil peut rediriger automatiquement les internautes vers la page produit la plus pertinente, qu’il s’agisse d’un site de marque ou d’un distributeur tiers comme Amazon.
Une stratégie claire : IA et instant viral
En 2025, Meta confirme sa vision : s’appuyer sur l’intelligence artificielle et les formats immersifs pour rapprocher les marques des moments culturels qui génèrent de l’engagement. Les Reels surfent sur l’instant viral, Threads s’érige en nouveau terrain publicitaire et les outils de ciblage gagnent en efficacité. Reste à voir si les annonceurs suivront massivement, mais Meta affiche son ambition : transformer chaque scroll en opportunité commerciale.
