Face aux droits de douane de 39% imposés par l’administration Trump sur les exportations suisses, Swatch a trouvé une riposte inattendue et pleine d’esprit : une montre en édition limitée baptisée « ET SI… DES TARIFS ? ». Avec ce modèle, la marque suisse allie design et provocation positive, fidèle à son ADN ludique.
Depuis août, les exportations suisses vers les États-Unis sont lourdement taxées, l’une des mesures les plus sévères du gouvernement américain, affectant particulièrement l’industrie horlogère. Les États-Unis restent le premier marché étranger pour les montres suisses, avec plus de 4,3 milliards de francs suisses d’exportations en 2024.
En guise de réponse ironique, Swatch a conçu une montre qui fait un clin d’œil direct à ces taxes : le cadran affiche les chiffres 3 et 9 inversés, rappelant subtilement les 39% de droits de douane. Vendue au prix de 139 francs suisses, l’édition limitée est disponible uniquement en Suisse, en ligne et dans une sélection de boutiques à Genève et Zurich, avec un symbole « % » gravé au dos.
Au-delà de son esthétique, cette montre porte un message diplomatique créatif : sensibiliser le grand public et rappeler au gouvernement suisse les négociations en cours pour assouplir ces taxes. Swatch a précisé que la montre serait retirée dès qu’un accord entre les deux pays serait trouvé, renforçant le caractère symbolique de cette initiative.
Le succès a été immédiat : rupture de stock sur le site de la marque, délais de livraison prolongés, preuve que le geste a trouvé un écho fort auprès des consommateurs. La montre prouve qu’une marque peut allier créativité, humour et engagement politique, tout en conservant son ton léger.
Dans la même logique de contestation des taxes américaines, d’autres initiatives culturelles ont émergé, comme la plateforme Friends of Canadian, qui a appliqué un supplément de 25% aux produits culturels américains.
