Lidl Grande-Bretagne franchit un nouveau cap dans le secteur du discount en lançant son tout premier label santé pour ses produits de marque propre : le logo « Bien Vivre ». Cette initiative inédite au Royaume-Uni vise à aider les consommateurs à identifier facilement les produits qui contribuent à la fois à leur santé et à celle de la planète.
Contrairement aux étiquettes nutritionnelles classiques, le label « Bien Vivre » ne se limite pas aux profils alimentaires. Il intègre les principes du « Planetary Health Diet », un cadre mondial promouvant des régimes favorables à la santé humaine et à la durabilité environnementale. L’enseigne s’appuie pour cela sur ses partenariats avec le WWF et la British Nutrition Foundation (BNF).
Dans un premier temps, plus de 100 produits de marque propre, tels que des fruits et légumes, des céréales complètes et des sources de protéines végétales, porteront ce nouveau logo. Lidl s’engage à ce que 10 % de ses produits de marque propre soient labellisés « Bien Vivre » d’ici 2030.
Pour obtenir ce label, les produits doivent répondre à des critères stricts : faible teneur en graisses, en graisses saturées, en sucre et en sel, apport élevé en fibres, conformité au régime Planetary Health, inclusion d’au moins une allégation santé autorisée et respect de normes de durabilité comme la certification LEAF ou l’utilisation d’emballages recyclables.
Cette initiative s’inscrit dans un contexte où une étude commandée par Lidl et la Planetary Alliance montre que plus de quatre consommateurs britanniques sur cinq accordent de l’importance à une alimentation saine, mais que la majorité éprouve des difficultés à identifier clairement les produits qui le sont.
Richard Bourns, directeur commercial de Lidl Grande-Bretagne, a déclaré : « Nous devons élargir notre vision de la santé en prenant en compte la santé planétaire autant que la santé humaine. Le logo « Bien Vivre » offre un outil simple et clair pour guider nos clients vers des choix alimentaires meilleurs pour eux et pour la planète. »
Sophie Bauer, responsable de la transformation alimentaire au WWF, a ajouté : « Ce label est une étape concrète pour aider les consommateurs à traduire les ambitions en actions, et montre qu’une alimentation saine et durable est accessible à tous. »
Le logo « Bien Vivre » sera progressivement déployé dans tous les magasins Lidl du Royaume-Uni au cours des six prochains mois, offrant aux clients un repère clair pour adopter des habitudes alimentaires plus responsables.
