Dans une démonstration à la fois scientifique et artistique, les agences Thinkerbell et Glue Society, en partenariat avec les spécialistes sonores de MassiveMusic, ont prouvé que le son ne se contente pas de captiver l’oreille : il peut littéralement éteindre un feu. Cette expérience, baptisée The Power of Audio, a été conçue pour le Commercial Radio & Audio (CRA) afin de rappeler aux annonceurs la puissance singulière de l’audio comme outil de communication.
L’idée repose sur une réalité étonnante : certaines fréquences sonores, lorsqu’elles sont correctement calibrées, peuvent perturber l’oxygénation d’une flamme jusqu’à l’éteindre. Plus qu’une performance technique, cette expérience se veut une métaphore vivante du rôle de l’audio en marketing : capable d’émouvoir, de marquer les esprits et d’influencer les comportements.
Selon Lizzie Young, directrice générale de CRA, cette campagne ne se limite pas à vanter les mérites du son, mais les démontre concrètement :
« L’audio est unique dans sa capacité à influencer les comportements. Il se connecte à l’émotion, s’adapte en temps réel et atteint les publics dans les moments qui comptent. »
De leur côté, les artistes de Glue Society ont décrit l’installation comme « un mélange de magie, de science et d’émerveillement », offrant au public une preuve tangible que « hearing is believing ».
Pour Adam Ferrier, fondateur de Thinkerbell, l’expérience souligne que l’audio mérite de sortir de son rôle secondaire dans les campagnes publicitaires :
« Lorsqu’on le met au centre, il devient incontestable. Une fréquence peut changer une humeur, inspirer une culture… et même éteindre une flamme. C’est ça, la puissance du son. »
Le projet s’appuie sur des recherches menées avec System1, identifiant les clés d’une communication audio efficace : branding fort, mémorabilité, résonance émotionnelle et créativité divertissante. Le tout s’accompagne du lancement de la nouvelle identité sonore de CRA, déclinée sur la radio, le digital, les podcasts et les réseaux sociaux.
Avec cette campagne, CRA ambitionne de renforcer la place de l’audio dans les stratégies marketing, en rappelant que lorsqu’il est utilisé avec créativité et pertinence, le son ne se contente pas de parler. Il résonne.
