Gousto, le spécialiste britannique des boîtes de recettes, s’attaque désormais aux supermarchés avec un nouveau positionnement de marque et une campagne publicitaire audacieuse. L’initiative, baptisée « Dinner Peace », a été conçue par l’agence créative londonienne Mother et se déploie autour d’un spot de 30 secondes qui oppose le chaos des courses traditionnelles au calme et à la simplicité proposés par Gousto.
Selon Murray Lambell, directeur de la clientèle chez Gousto, cette campagne marque un tournant pour la marque : « Nous pensons que les gens ne devraient pas avoir à choisir entre praticité, goût, variété ou santé ; ils peuvent tout avoir. Il s’agit de libérer les consommateurs du stress et des compromis liés aux courses et de leur redonner un peu de sérénité en milieu de semaine. »
Le spot sera diffusé à partir du 18 août lors de programmes télévisés à fort impact, notamment Coronation Street sur ITV1 à 20h et Celebrity SAS: Who Dares Wins sur Channel 4 à 21h. La planification et l’achat média sont assurés par The7stars.
Gousto ambitionne ainsi de challenger le modèle traditionnel de l’épicerie : « Nous remettons en question des habitudes alimentaires profondément ancrées et montrons qu’il existe une meilleure façon de planifier, de faire ses courses et de cuisiner », ajoute Lambell.
Avec des recettes personnalisables élaborées par des chefs, des ingrédients frais de qualité et une livraison à domicile, Gousto entend proposer une alternative pratique sans sacrifier le goût. La marque se positionne aujourd’hui comme une solution pour ceux qui souhaitent gagner du temps tout en savourant des repas faits maison, avec l’objectif de conquérir des parts de marché auprès des supermarchés britanniques.
