Mastercard a choisi WPP Media pour piloter sa stratégie, sa planification et ses achats médias à l’échelle mondiale, couvrant plus de 70 marchés internationaux, mettant ainsi fin à une collaboration de dix ans avec Carat. Cette décision stratégique marque une nouvelle étape pour la marque dans sa volonté d’intégrer pleinement l’intelligence artificielle et l’analyse de données à ses initiatives marketing.
Selon un porte-parole de Mastercard, WPP Media a été retenu en raison de sa portée mondiale, de ses capacités avancées en matière de données et d’IA, ainsi que de son approche intégrée liant médias payants, engagement sur les réseaux sociaux et solutions business. L’objectif est de maximiser l’impact de la marque dans un écosystème marketing en constante évolution.
Parallèlement, Ogilvy a été nommé partenaire global pour la gestion des communautés, chargé de développer et d’animer les communautés en ligne sur les marchés clés. Cette nomination souligne l’importance croissante accordée par Mastercard à la proximité avec ses consommateurs et à l’engagement digital.
La dépense mondiale de Mastercard pour les médias était estimée à 180 millions de dollars en 2024, selon les données de COMvergence relayées par Ad Age et Adweek. Le passage de Carat à WPP Media fait suite à une revue compétitive du compte, marquant la fin d’une décennie de collaboration débutée en 2014.
Brian Lesser, CEO de WPP Media, a salué cette nomination comme « un gain historique », mettant en avant l’intégration des talents, des technologies et des solutions IA pour offrir un avantage concurrentiel aux clients. « Nous sommes impatients de montrer ce qui est possible lorsque l’on combine l’une des marques les plus fiables au monde avec les meilleurs talents et technologies médias », a-t-il ajouté.
Cette annonce intervient également dans un contexte de changement au sein de la direction globale de WPP. Cindy Rose, actuelle COO de Microsoft Global Enterprise, prendra le poste de CEO global le 1er septembre, succédant à Mark Read après sept années à la tête du groupe. Elle assurera une transition progressive tout en opérant entre Londres et New York.
Cette collaboration entre Mastercard et WPP Media illustre la tendance des grandes marques à repenser leurs partenariats médias pour tirer pleinement parti des nouvelles technologies et de l’IA afin d’optimiser leur impact marketing mondial.
