Le fabricant d’équipements sportifs Mitre célèbre cette année le 30e anniversaire de son célèbre ballon « Ultimax », emblème des terrains de Premier League entre 1995 et 2000. Pour l’occasion, la marque lance une campagne publicitaire nostalgique, développée en collaboration avec l’agence créative Dark Horses, qui relie le passé au présent afin de montrer comment l’héritage peut inspirer l’innovation.
La campagne met en avant trois jeunes footballeurs issus de lignées de stars de Premier League des années 90 : Raphaella Wright-Phillips, petite-fille d’Ian Wright, Ruben Butt, fils de Nicky Butt, et Jacob Fowler, fils de Robbie Fowler. À travers ces jeunes talents, Mitre illustre le passage de témoin générationnel et l’impact durable du ballon Ultimax sur le football.
Beth Fletcher-Hunt, responsable marketing senior chez Mitre Sports, déclare : « Le Ultimax original a marqué toute une génération, et aujourd’hui, trente ans plus tard, il a été réinventé pour définir la prochaine. Notre priorité était l’innovation, en créant un ballon performant et à la pointe de la technologie, tout en honorant l’héritage qui a fait sa renommée. ‘The Next in Line’ célèbre cette nouvelle génération qui perpétue l’héritage du football. »
La campagne repose sur des photographies éditoriales signées Karis Beaumont et sera accompagnée de placements urbains à Londres, Manchester et Liverpool, en hommage aux villes les plus associées aux stars des années 90.
Josh Pearce, directeur créatif chez Dark Horses, ajoute : « Le Mitre Ultimax est un véritable classique culte. Certains des plus grands moments de l’histoire de la Premier League se sont déroulés avec un ballon Mitre. Il était donc naturel de célébrer sa réinvention avec les descendants des icônes des années 90. Nous avons voulu mêler nostalgie et modernité, en faisant revivre 1995 tout en projetant le football vers 2025. »
En combinant patrimoine et innovation, Mitre espère séduire les amateurs de football nostalgiques tout en inspirant les jeunes générations, prouvant que le ballon Ultimax reste une référence intemporelle sur les terrains.
