Le Fanatics Fest 2025, organisé à New York du 20 au 22 juillet, n’a pas seulement été un rendez-vous de passionnés de sport et de collectionneurs d’objets rares. Cette année, l’événement a pris une dimension inédite grâce à l’alliance de deux géants mondiaux : Nike et LEGO. Ensemble, ils ont présenté un concept qui a séduit petits et grands, la Nike × LEGO Playroom.
Conçue comme un espace interactif, cette aire de jeu a permis aux visiteurs de plonger dans un univers où le dynamisme sportif rencontre l’imaginaire créatif. Les participants ont eu l’occasion de se représenter sous forme de Minifigs personnalisées, intégrées à une carte interactive. Ce mélange original entre sport, design et jeu de construction a offert une expérience immersive unique.
Ce partenariat, amorcé en 2024, illustre la volonté des deux marques d’aller au-delà de la simple communication produit. En associant mouvement, créativité et divertissement, Nike et LEGO cherchent à renforcer leur proximité avec un public familial, tout en cultivant une image innovante et fédératrice.
Au cœur de cette initiative, un message clair : encourager l’activité physique tout en stimulant l’imaginaire. Une stratégie qui s’inscrit dans la tendance croissante du marketing expérientiel, où les marques ne se contentent plus de vendre, mais proposent de véritables aventures à vivre.
