Le géant chinois de la fast fashion Shein s’apprête à rouvrir les portes d’un pop-up store sur l’une des artères les plus fréquentées de Londres. Du 26 au 28 septembre 2025, la marque investira le 95 Oxford Street, dans l’espace Future Stores, pour présenter sa nouvelle collection automne-hiver.
Cette boutique éphémère mettra en avant une large gamme de vêtements féminins, notamment les lignes Curve de créateurs tels que Musera, Anewsta, Elenzga et Vuva Rella, mais aussi des accessoires signés Missguided et MOTF, deux enseignes partenaires du groupe. Shein y dévoilera également ses articles pour la maison et l’art de vivre.
Au-delà de la simple présentation de produits, l’enseigne promet une expérience immersive. Les visiteurs auront accès à un bar glamour, à des cadeaux exclusifs et à un espace dédié au « moment vidéo », destiné à créer du contenu partageable sur les réseaux sociaux. Cette approche s’inscrit dans la stratégie de Shein visant à renforcer sa présence physique grâce au commerce expérientiel, un domaine encore peu exploré par les acteurs purement digitaux de la mode.
En parallèle, la marque vient de lancer sa campagne « That New Fit Energy », mettant en avant des collections issues de son Shein Trends Store, telles que Glowmode ou Anewsta, avec un accent particulier sur les pièces d’extérieur, la couture et l’athleisure.
Cette initiative intervient alors que Shein serait en train de réévaluer sa stratégie internationale. Selon plusieurs sources, le groupe envisagerait de transférer son siège social de Singapour vers la Chine, une décision qui pourrait faciliter l’obtention du feu vert réglementaire nécessaire à son introduction en bourse à Hong Kong, attendue depuis plusieurs mois.
Avec ce nouveau pop-up londonien, Shein confirme sa volonté de consolider sa visibilité en Europe, tout en cherchant à séduire un public plus large au-delà du commerce en ligne.
