En 2020, alors que l’Allemagne imposait encore une TVA de 19 % sur les protections menstruelles les assimilant à des produits de luxe une jeune marque de produits d’hygiène féminine bio a décidé de dénoncer cette absurdité fiscale d’une manière inattendue. The Female Company a eu l’idée de commercialiser ses tampons… dans un livre.
Une faille dans la loi exploitée avec créativité
Baptisé The Tampon Book A book against tax discrimination, l’ouvrage comptait 40 pages illustrées, abordant avec humour et pédagogie les tabous liés aux règles. À l’intérieur, 15 tampons étaient dissimulés. L’astuce reposait sur une inégalité de taxation : les livres étaient soumis à 7 % de TVA, contre 19 % pour les protections menstruelles. Résultat : un produit moins cher pour les consommatrices et un message politique clair.
Du buzz médiatique au changement de loi
La campagne, lancée avec l’agence Scholz & Friends Berlin, a rapidement dépassé le cadre marketing. Les médias s’en sont emparés, les réseaux sociaux ont relayé massivement l’initiative, et plusieurs députées allemandes ont publiquement dénoncé cette injustice. En parallèle, une pétition lancée par la marque a recueilli plus de 175 000 signatures. Sous la pression, le gouvernement allemand a fini par modifier la loi : les protections menstruelles sont désormais classées comme biens de première nécessité et taxées à 7 %.
Une campagne au service d’une cause
Au-delà de l’anecdote, The Tampon Book est devenu un cas d’école en matière de communication engagée. L’opération a remporté de nombreux prix internationaux, dont un Grand Prix en Relations Publiques, et reste citée comme un exemple de “brand activism” réussi : une idée simple, un ton percutant et un impact sociétal concret.
Quand le marketing se met au service de l’égalité
Cette initiative illustre une tendance de fond : les marques ne se contentent plus de vendre des produits, elles s’impliquent dans des causes sociales. En combinant storytelling, humour et stratégie, The Female Company a prouvé qu’une campagne créative pouvait faire évoluer la législation et contribuer à briser les tabous.
