À la veille d’une nouvelle ère sans Unilever, Magnum surprend le marché avec une innovation inédite : Hydro:ICE, une glace sans lait, aromatisée au kiwi et au citron, dont le cœur phosphorescent s’illumine dans l’obscurité. Une création audacieuse, pensée pour séduire les amateurs de soirées estivales et d’expériences insolites.
Une recette légère et vitaminée
Contrairement aux classiques bâtonnets crémeux de la marque, Hydro:ICE adopte une formule rafraîchissante et plus digeste. Chaque glace contient seulement 77 calories et mise sur une composition enrichie en vitamine C, vitamine B2 et magnésium, un cocktail pensé pour les adultes actifs qui souhaitent profiter de la fête tout en prenant soin de leur corps.
Une expérience visuelle unique
L’élément phare de cette innovation réside dans son centre en gelée phosphorescente. Dans l’obscurité, le cœur du bâtonnet s’illumine, offrant un spectacle visuel surprenant et amusant. Une approche qui dépasse le simple plaisir gustatif pour s’inscrire dans une expérience sensorielle complète, idéale pour les soirées en plein air.
Un lancement en terrain festif
Magnum a choisi Ibiza pour présenter sa nouveauté, avec une première apparition remarquée au célèbre club Blue Marlin. L’enseigne ne prévoit pas de distribution en grande surface : la glace sera disponible exclusivement dans des clubs partenaires, via des points de vente mobiles, renforçant ainsi son caractère exclusif et festif.
Vers une nouvelle identité post-Unilever
Ce lancement s’inscrit dans une stratégie plus large. Dès novembre 2025, Magnum deviendra indépendante du groupe Unilever. Avec Hydro:ICE, la marque affiche déjà son ambition : se différencier par des produits originaux, ciblés et en phase avec les tendances de consommation, où plaisir rime avec innovation.
