Mentos Australia bouscule les codes du rayon chewing-gum avec le lancement de Mentos Cube. Créée par l’agence The Idea Shed, la nouvelle campagne “Mouth Off” transforme le bouche-à-bouche en véritable outil d’expression audacieuse, invitant les consommateurs à revendiquer leur personnalité à travers un simple geste : croquer.
Avec son slogan provocateur “Bite Me”, Mentos Cube ne se présente pas seulement comme un chewing-gum : c’est un manifeste pour l’individualité, le plaisir et l’originalité. Sa forme cubique distinctive, son emballage éclatant et son goût intense font de ce produit une expérience unique sur le marché.
La campagne mise sur l’humour, l’ironie et le goût du défi chers à la génération Z, donnant à la marque une personnalité confiante, joueuse et fière de se démarquer. Comme le résume Nikolah Gibson, Senior Brand Manager chez Perfetti Van Melle : « Gen Z ne veut pas de produits sages ou conventionnels. Avec ‘Mouth Off’, nous avons l’opportunité de montrer notre personnalité, de nous amuser et de sortir du lot dans un univers qui n’avait pas évolué depuis des années. »
Déployée sur plusieurs canaux — affichage, presse, digital, réseaux sociaux, points de vente et expériences immersives — la campagne assure que le nouveau look et l’attitude audacieuse de Mentos Cube ne passeront pas inaperçus.
Pour John Volckman, Partner et ECD chez The Idea Shed, l’objectif était clair : « Nous voulions quelque chose de différent, plus fort, plus amusant que toutes les autres publicités de chewing-gum. Mentos Cube nous a donné l’occasion de briser les règles et de lancer un véritable mouvement. »
Avec Mentos Cube, le chewing-gum cesse d’être un simple geste de fraîcheur : il devient un moyen d’affirmer sa personnalité et d’oser se démarquer.
