Lotto revient sur le devant de la scène avec une campagne audacieuse signée Allwyn UK, qui met en lumière le pouvoir intemporel du jeu. Intitulée “It Could Be You”, cette initiative de 30 secondes met en scène de vrais gagnants — Sarah, Gary, Chris et Geraldine — et illustre comment le destin peut frapper à tout moment grâce à la main d’or céleste, symbole emblématique réinventé pour le Royaume-Uni moderne depuis son lancement en 1994.
La publicité traverse des décors britanniques familiers, ponctuée de dialogues réalistes où cyniques et optimistes se répondent avec légèreté. Elle rappelle aux spectateurs que chacun peut vivre la magie de Lotto, mais qu’il suffit d’acheter un billet pour avoir sa chance.
La campagne, orchestrée par Hearts & Science pour la planification et l’achat média, sera diffusée à partir du 1er septembre, avec un spot phare pendant Coronation Street. Elle s’étendra également au VOD, aux grands formats urbains, aux réseaux sociaux et à la presse nationale, avec des éléments créatifs produits par Girl&Bear, le studio de VCCP.
Steve Parkinson, directeur marketing chez Allwyn UK, explique : « Lotto a toujours été le jeu national, mais face à de nouveaux entrants et innovations, il était temps de rappeler la magie. ‘It Could Be You’ célèbre les histoires réelles et ramène l’un de nos symboles les plus distinctifs pour une nouvelle génération. »
Simon Connor, directeur créatif chez VCCP, ajoute : « Le monde est devenu trop rationnel et logique. Et si nous croyions à nouveau à la magie ? Après tout, cela pourrait être vous. »
Rebecca Burke de Hearts & Science conclut : « Cette campagne offre une plateforme parfaite pour démontrer l’identité renouvelée de Lotto et son statut d’icône britannique. Elle rappelle que si vous y croyez, le miracle peut arriver. »
