Bupa, acteur majeur du secteur de la santé, dévoile aujourd’hui sa nouvelle campagne Health Stories, conçue en partenariat avec l’agence créative 2045. L’initiative vise à encourager les Australiens à partager leurs expériences personnelles liées à la santé, dans le but de briser le tabou et de favoriser le bien-être mental.
Basée sur des recherches révélatrices, la campagne met en lumière un constat frappant : 68 % des Australiens qui ont parlé de leur santé à quelqu’un d’autre qu’un professionnel médical ont constaté une amélioration de leur bien-être psychologique. Malgré cela, plus de la moitié hésitent encore à aborder certains problèmes de santé, l’embarras ou la stigmatisation étant cités comme principaux freins par un quart d’entre eux.
Naomi Driver, directrice marketing et marque chez Bupa, souligne : « La santé est profondément personnelle, mais il est essentiel d’en parler. Avec Health Stories, nous souhaitons inspirer les Australiens à partager ouvertement leur parcours, car parler de sa santé permet de déconstruire les stigmates, de créer du lien et de soutenir la guérison. »
La campagne, réalisée avec le soutien de Paralympics Australia, met en avant des athlètes paralympiques australiens qui témoignent de leur résilience et de leur courage face à des défis de santé personnels. Parmi eux :
- Curtis McGrath, amputé suite à une explosion en Afghanistan et devenu champion paralympique de paracanoë.
- Katja Dedekind, nageuse médaillée et malvoyante, qui partage son expérience avec l’endométriose.
- Georgia Gunew (ski alpin paralympique), Taymon Kenton-Smith (tir à l’arc), Al Viney (aviron) et Heath Davidson (tennis en fauteuil) complètent la série, chacun racontant son parcours unique pour inspirer un dialogue plus ouvert sur la santé et le bien-être.
Cameron Murray, CEO de Paralympics Australia, commente : « Nos Paralympiens ne sont pas seulement des sportifs d’élite, ce sont aussi des conteurs et des leaders. En partageant leurs histoires, ils montrent que la vulnérabilité est une force. Ces récits dépasseront largement le cadre sportif. »
Pour garantir une démarche inclusive, Bupa et 2045 ont collaboré avec Inclusively Made, des experts en production inclusive, certifiant ainsi la campagne selon le processus Inclusively Made 100. Christopher McKee, directeur créatif chez 2045, précise : « Ouvrir la parole n’est jamais simple. Mais parler de sa santé est le premier pas vers la guérison. Health Stories offre une plateforme où six athlètes ont partagé leurs expériences sans filtre, montrant que briser le silence permet de dépasser la stigmatisation. »
La campagne sera diffusée sur les réseaux sociaux avec l’ambition de créer un mouvement national encourageant les Australiens à parler de leur santé et à soutenir ceux qui traversent des défis similaires.
