Compleat Food Group, acteur majeur de l’industrie agroalimentaire au Royaume-Uni, vient de dévoiler une nouvelle identité de marque. Logo revisité, palette de couleurs modernisée et univers visuel plus cohérent : cette transformation vise à renforcer la notoriété du groupe tout en affirmant sa volonté de devenir un fournisseur alimentaire de référence.
Une stratégie de croissance soutenue
Créé en 2021, le groupe s’est rapidement imposé sur le marché avec un portefeuille de marques variées, parmi lesquelles Wall’s Pastry, Pork Farms, Wrights, Unearthed, Vadasz, Squeaky Bean et Palace Culture. Selon ses estimations, l’ensemble génère désormais un chiffre d’affaires de 1,3 milliard de livres sterling.
Nick Field, directeur général de l’entreprise, a souligné que cette nouvelle identité incarne la philosophie du groupe : « Notre ambition est d’apporter de la convivialité à travers l’alimentation. Cette démarche, que nous appelons Food to Feel Good, nous a permis d’enregistrer une croissance rapide, et nous comptons aller encore plus loin. »
Une image au service de l’avenir
Au-delà de l’aspect esthétique, cette refonte traduit une vision stratégique. Elle vise à consolider la relation avec les consommateurs, à renforcer la confiance des partenaires commerciaux et à positionner le groupe comme un acteur durable dans un secteur hautement concurrentiel.
Un développement par acquisitions
Cette dynamique se reflète également dans la politique de croissance externe. En 2024, Compleat Food Group a procédé à l’acquisition de Real Yorkshire Pudding Co, spécialisée dans les produits traditionnels britanniques, et de Freshpak, entreprise réputée pour ses plats frais prêts à consommer. Bien que les montants n’aient pas été révélés, ces opérations s’inscrivent dans une stratégie d’expansion visant à diversifier l’offre et à répondre aux attentes d’un marché en pleine évolution.
Avec cette nouvelle identité et ses investissements récents, Compleat Food Group confirme ses ambitions : consolider sa position parmi les grands acteurs de l’agroalimentaire britannique tout en misant sur l’innovation et la proximité avec les consommateurs.
