À l’occasion de la Journée de l’amitié, la marque argentine d’aliments pour chiens Mon Ami a dévoilé une campagne originale et pleine de tendresse intitulée Feliz día del AMI. Avec l’aide de l’agence DAVID Buenos Aires et du studio Gear Seven, l’opération met en scène des chiens qui, grâce à l’intelligence artificielle, envoient des messages vocaux à leurs maîtres comme le feraient de véritables amis.
Quand l’IA donne la parole aux chiens
Dans une série de spots, des compagnons à quatre pattes prennent la parole avec humour et spontanéité : ils taquinent leurs maîtres, réclament plus de moments partagés ou se contentent d’un simple « bonjour ». En recréant ce lien imaginaire avec un ton chaleureux et familier, la campagne parvient à toucher directement le public, rappelant que l’amitié canine ne se mesure pas en mots mais en présence et en affection.
Un hommage à l’ami qui ne parle pas
L’idée repose sur une constatation simple : le jour de la fête des amis, tout le monde échange des messages… sauf le chien. Pourtant, ce dernier reste sans doute le compagnon le plus fidèle, capable d’exprimer son attachement sans prononcer un seul mot. En jouant sur ce contraste, Feliz día del AMI rend hommage à cette relation unique, faite de loyauté et de complicité.
L’IA au service de l’émotion
Du concept à la production, l’intégralité du projet a été conçue à l’aide d’outils d’intelligence artificielle. Les directeurs de création, Nicolás Vara et Ignacio Flotta, expliquent avoir voulu expérimenter de nouveaux formats tout en gardant l’essentiel : raconter une histoire qui émeut et qui fait sourire.
Une stratégie pour émerger dans la masse
Pour Antonella Marini, directrice marketing de Mon Ami, l’enjeu était de se démarquer lors d’une journée où les messages d’amitié affluent de toutes parts. Le pari est réussi : la marque transmet sa vision des chiens comme de véritables amis, tout en illustrant comment l’IA peut être utilisée non pas pour remplacer l’humain, mais pour renforcer la créativité et l’impact émotionnel d’une campagne.
En combinant humour, innovation et tendresse, Feliz día del AMI montre que la publicité peut être un terrain fertile pour repenser le rôle de la technologie, non pas comme une fin en soi, mais comme un outil pour raconter des histoires qui rapprochent.
