Quand on évoque Spotify, l’audio vient immédiatement à l’esprit : jingles entre les chansons, publicités sonores au cœur des podcasts… Mais la plateforme suédoise prouve qu’elle est capable d’innover bien au-delà du son. Avec sa campagne B2B Spreadbeats, Spotify a choisi de surprendre les annonceurs en transformant un outil familier Excel en support de clip musical interactif.
Hacker Excel pour captiver les annonceurs
Plutôt que de se contenter d’une campagne classique, Spotify a décidé d’aller là où se prennent les décisions médias : les tableurs. Spreadbeats consiste à intégrer un clip de quatre minutes directement dans un fichier Excel. Les colonnes et lignes, habituellement figées, prennent vie pour créer une expérience visuelle et sonore unique.
En collaboration avec FCB NY, Uncharted et le DJ américain John Summit, figure de Coachella, des millions de cellules ont été exploitées pour composer une animation interactive. À l’ouverture du fichier, les utilisateurs découvrent un clip entièrement contenu dans Excel, sans jamais quitter le tableur.
Une prouesse technique et narrative
Loin d’une simple vidéo intégrée, ce clip repose uniquement sur les fonctions natives d’Excel : graphes, mises en forme conditionnelles, caractères ASCII et Unicode. Aucun recours à l’intelligence artificielle n’a été nécessaire, seulement de la créativité et une ingénierie poussée.
Le récit suit E7, une cellule ordinaire dans un univers de chiffres et de données, qui évolue pour devenir un personnage 3D vibrant et coloré. Cette métaphore illustre la vision de Spotify : derrière son image de plateforme audio se cache un univers publicitaire riche et innovant.
Une campagne mondiale et des résultats impressionnants
Pour renforcer l’expérience, Spotify a développé le Spreadbeats Generator, un outil interne permettant de personnaliser chaque fichier Excel avec le nom de la marque, les données spécifiques et un plan média adapté. Chaque annonceur recevait ainsi un clip interactif unique.
Lancée simultanément sur 14 marchés, dont la France, les États-Unis, l’Allemagne, le Brésil et l’Australie, la campagne a enregistré des performances remarquables : une hausse de 5 650 % des emails transférés par rapport à la moyenne sectorielle, un engagement publicitaire en hausse de 870 % et un ROI de 17:1.
Au-delà des chiffres, Spotify a atteint son objectif : démontrer que sa plateforme n’est pas seulement audio, mais qu’elle peut aussi se positionner comme un acteur majeur de la publicité interactive et vidéo.
