DoorDash innove dans le recrutement de ses livreurs en lançant une campagne publicitaire audacieuse et décalée. Baptisée « Dash Preference », elle met en avant la possibilité offerte aux Dashers de choisir les types de commandes qu’ils souhaitent livrer, transformant ainsi une expérience professionnelle flexible en un argument clé pour attirer de nouveaux talents.
Cette initiative est le fruit de la collaboration entre Quality Meats et Superette, le studio créatif interne de DoorDash. La campagne, dirigée par Brian Billow, se distingue par une approche humoristique : elle raconte les petites tragédies personnelles de l’enfance, qu’il s’agisse de robots pizza effrayants ou d’un stand de limonade raté, pour montrer que DoorDash offre désormais un environnement plus léger et maîtrisable.
Au programme : des annonces courtes qui mettent en scène des expériences difficiles mais racontées avec humour, un long clip musical illustrant ces mésaventures via des personnages animatroniques évoquant l’ambiance inquiétante d’un Chuck E. Cheese revisité à la manière de Five Nights at Freddy’s, ainsi que des visuels statiques et des bannières publicitaires diffusés sur les réseaux sociaux et les plateformes vidéo payantes.
Avec cette campagne, DoorDash cherche à se démarquer dans un marché de la livraison très concurrentiel en soulignant la liberté et la flexibilité offertes à ses livreurs, tout en captant l’attention grâce à un ton humoristique et mémorable.
