Pour la première fois depuis sa création en 1990, le célèbre Polo Bear de Ralph Lauren prend vie à l’écran. La marque américaine a dévoilé la semaine dernière sur YouTube The Polo Bear Chronicles: Operation Black Tie, un court-métrage animé de six minutes mêlant élégance et aventure.
Dans cette histoire, le Polo Bear, vêtu d’un smoking impeccable, s’associe à son fidèle pigeon au plumage raffiné pour mener une mission digne d’un James Bond. Alertés par un article de journal annonçant qu’un chef-d’œuvre disparu serait caché dans un somptueux domaine des Hamptons, nos héros mettent au point un plan ingénieux pour infiltrer une soirée privée, récupérer la peinture volée et la restituer à son propriétaire avant l’aube. La narration navigue entre galeries éclairées par la lune, invitations secrètes et matches de polo effrénés, illustrant à merveille le style raffiné propre à Ralph Lauren.
Le Polo Bear n’est pas qu’une simple mascotte : à l’origine cadeau d’anniversaire pour Ralph Lauren, il est devenu un emblème de la marque, figurant sur des collections de pulls, des planches de skateboard, des montres et des collaborations sportives. Avec ce film, Ralph Lauren souhaite renforcer son lien avec les jeunes générations en explorant le storytelling sous un angle ludique et contemporain.
La tendance des mascottes animées ne se limite pas à Ralph Lauren. En Malaisie, le fournisseur d’électricité Tenaga Nasional (TNB) a récemment relancé son personnage Jero June, désormais doté de super-pouvoirs électriques et d’un costume complet aux couleurs de la marque. De son côté, Agoda a publié en décembre dernier Leo’s Magical Travel Adventures, un court-métrage animé généré par IA qui met en avant la découverte culturelle à travers des villes et traditions du monde entier.
Entre mode, divertissement et innovation digitale, les mascottes animées s’imposent ainsi comme de nouveaux vecteurs de narration, capables de séduire toutes les générations tout en incarnant les valeurs et l’univers de leur marque.
