À l’occasion du Mois national de la sécurité routière en Inde, Volvo Cars s’est associé à l’artiste Subodh Kerkar pour une campagne aussi originale qu’interpellante. À travers une expérience sociale inédite, l’initiative met en lumière un élément essentiel de la voirie : le passage piéton, qui, malgré son rôle crucial, demeure largement ignoré par les automobilistes.
L’artiste a d’abord suscité l’intrigue en annonçant une œuvre d’art complètement négligée par le public. Une déclaration surprenante qui a attisé la curiosité des amateurs d’art et des médias. Lors d’un événement dédié, il a dévoilé la nature de son projet : un passage piéton peint à la main, signé de son nom, installé sur une route très fréquentée. La vidéo de l’expérience a montré comment, jour après jour, les véhicules ont continué à passer sans prêter attention au marquage au sol ni aux piétons tentant de traverser.
Cette initiative souligne un paradoxe frappant : alors que les œuvres d’art en galerie attirent les regards, les marquages routiers, conçus pour sauver des vies, restent invisibles aux yeux des automobilistes.
Une sensibilisation percutante à la sécurité des piétons
L’objectif du projet est clair : alerter sur la nécessité de respecter les passages piétons et rappeler aux conducteurs leur responsabilité. Chaque jour, des milliers de piétons traversent des routes où ces marquages sont censés leur garantir un minimum de sécurité, mais ils sont souvent ignorés.
Volvo Cars India, connu pour son engagement en matière de sécurité routière, s’inscrit dans cette démarche en promouvant une culture du respect des usagers vulnérables. « La sécurité ne s’arrête pas à l’intérieur du véhicule. Nous devons créer des routes plus sûres pour tous », a déclaré un porte-parole de la marque.
Un impact viral pour une prise de conscience collective
Relayée sur les réseaux sociaux, la campagne a rencontré un succès immédiat avec plus de 6 millions de vues en quelques jours. De nombreux internautes ont salué l’originalité du projet et sa portée éducative. Des militants pour la sécurité routière et des influenceurs ont partagé la vidéo, renforçant ainsi son impact.
Cette initiative rappelle d’autres projets artistiques, comme les passages piétons en trompe-l'œil en Islande, conçus pour inciter les conducteurs à ralentir. En intégrant l’art dans l’espace urbain, Volvo et Subodh Kerkar espèrent modifier les comportements et redonner aux passages piétons leur importance vitale.
