Audi ne se contente pas de vanter les performances de son A6 e-tron : la marque allemande l’inscrit dans une campagne publicitaire aussi élégante qu’astucieuse. En collaboration avec l’agence BBH London, Audi dévoile une stratégie out-of-home (OOH) qui détourne un symbole universel de l’aérodynamisme : l’avion en papier.
Une approche minimaliste et immersive
Plutôt que d’opter pour des visuels classiques de voiture en mouvement, la campagne joue sur la métaphore en utilisant un guide de pliage d’avion en papier. Sur une série d’affiches, les lignes du patron de pliage intègrent subtilement l’image de l’Audi A6 e-tron. Une fois plié, le papier révèle la silhouette du véhicule, mettant en avant son design affûté et ses performances aérodynamiques.
Un storytelling en plusieurs étapes
Cette campagne ne se limite pas à une simple affiche. PHD, l’agence média en charge du projet, a conçu une stratégie séquentielle immersive. Le parcours débute dans des lieux à forte affluence, où les passants découvrent d’abord la version « à plat » du guide de pliage. Au fil de leur trajet – notamment dans le métro ou les gares –, ils croisent ensuite l’image de l’avion entièrement formé, poursuivant ainsi la narration et renforçant l’impact du message.
Par ailleurs, la campagne s’étend à des affichages routiers, où le véhicule prend la forme d’un avion en papier plié. Cette approche souligne l’idée que l’A6 e-tron est un modèle conçu pour fendre l’air avec fluidité et élégance.
Une publicité automobile qui casse les codes
Dans un secteur où les publicités automobiles se ressemblent souvent, Audi et BBH font le choix d’une approche subtile et innovante. Uche Ezugwu, directeur de création chez BBH, explique :
« L’idée est audacieuse et sans compromis. C’est une expression puissante de l’essence d’Audi, qui capte l’attention sans recourir à une démonstration tapageuse. Cette campagne ne se limite pas à une simple publicité automobile, elle propose une expérience inédite. »
De son côté, Tony Moore, directeur marketing chez Audi UK, souligne que cette campagne incarne parfaitement les valeurs de la marque :
« Elle illustre notre engagement en faveur d’un design innovant et performant, tout en réaffirmant notre ambition pour un avenir électrique. »
Une création issue d’un incubateur de talents
Derrière cette idée originale, on retrouve Simon Finn et Matthew Chong, deux jeunes talents issus du programme Barn de BBH, un incubateur créatif visant à repérer et développer les nouvelles générations de créatifs. Leur approche prouve que l’innovation émerge souvent de la liberté de créer et d’explorer de nouveaux territoires.
Une vision futuriste pour un véhicule d’exception
Au-delà du concept visuel, cette campagne ambitionne de positionner l’Audi A6 e-tron comme une référence sur le marché des véhicules électriques premium. Avec son autonomie impressionnante, sa recharge ultra-rapide et sa technologie de pointe, elle redéfinit la notion de luxe et de performance.
Avec cette exécution élégante et immersive, Audi prouve une nouvelle fois son savoir-faire en matière d’innovation et de créativité. Plus qu’une publicité, la marque propose une expérience engageante qui s’inscrit dans l’air du temps.
