Les taches de sang font partie du jeu, alors pourquoi pas celles des règles ?
C’est la question soulevée par Persil et Arsenal dans leur nouvelle campagne "Every Stain Should Be Part of the Game", une initiative audacieuse conçue par l’agence MullenLowe. Avec ce projet, la marque de lessive d'Unilever s'attaque à un tabou encore bien ancré dans le sport : la stigmatisation des taches menstruelles.
Un double standard remis en question
Les taches de sang issues de blessures sont souvent perçues comme des symboles de combativité et de résilience. Pourtant, celles causées par les menstruations restent un sujet tabou, gênant et souvent source de honte. Persil et Arsenal souhaitent briser ce double standard en normalisant les règles dans le sport et en incitant les jeunes filles à jouer sans crainte du regard des autres.
Un message porté par des figures du football
Pour donner de l'ampleur à cette campagne, des joueuses emblématiques comme Beth Mead et Katie McCabe se mobilisent afin de promouvoir un environnement sportif plus inclusif. Leur engagement témoigne de l'importance de permettre aux femmes de pratiquer une activité physique sans complexe.
« Les règles sont une réalité pour la moitié de la population, alors pourquoi en avoir honte sur un terrain de sport ? », s'interroge Beth Mead, attaquante d'Arsenal et figure du football féminin.
En s'associant à un club de renom comme Arsenal, Persil frappe fort et s'adresse directement aux jeunes athlètes. Le message est clair : chaque tache sur un maillot raconte une histoire, et celles des menstruations devraient être acceptées au même titre que celles issues d'un contact rugueux ou d'une glissade.
Déconstruire les tabous pour encourager la pratique sportive
Au-delà du simple message publicitaire, cette campagne répond à un véritable enjeu sociétal. De nombreuses études montrent que les jeunes filles abandonnent le sport plus tôt que les garçons, souvent à cause de la gêne liée aux menstruations. Une simple tache perçue comme "inappropriée" peut suffire à les éloigner du terrain et à affaiblir leur confiance en elles.
Avec "Every Stain Should Be Part of the Game", Persil et Arsenal veulent transformer la perception des menstruations dans le sport et encourager une nouvelle génération d'athlètes à embrasser leur corps sans honte ni crainte.
Le sport, un levier pour changer les mentalités
Cette campagne s'inscrit dans un mouvement plus large visant à briser le silence autour des menstruations. Ces dernières années, de nombreuses marques et organisations ont contribué à la déstigmatisation des règles, notamment en intégrant le sujet dans la publicité, l'éducation et la distribution de protections hygiéniques gratuites.
En associant une marque grand public comme Persil à un club influent tel qu'Arsenal, MullenLowe réalise un coup marketing puissant et engagé. L'initiative s'intègre naturellement dans l'univers du sport et y apporte une réflexion essentielle.
Finalement, la véritable évolution ne réside pas dans la dissimulation des taches, mais dans la manière dont elles sont perçues. Un message fort pour une société plus inclusive et bienveillante.
