Il existe des campagnes publicitaires qui marquent les esprits en quelques secondes. La dernière réalisation de l’organisation Humane World for Animals en est un parfait exemple. Anciennement connue sous le nom de The Humane Society, cette association dédiée à la protection animale adopte une nouvelle identité visuelle et s’accompagne d’un film publicitaire aussi émouvant que marquant.
Pour porter son message, l’organisation a fait appel au talent du réalisateur Johnny Kelly, à l’expertise de Nexus Studios et à la voix envoûtante de la chanteuse Sia. Cette dernière revisite avec émotion le titre emblématique Solsbury Hill de Peter Gabriel, ajoutant une dimension encore plus poignante au message de la campagne.
Un stop-motion poétique pour sensibiliser
En seulement trente secondes, ce court-métrage d’animation en stop-motion met en scène cinq histoires d’animaux confrontés à la cruauté humaine : une baleine menacée par la chasse, un hibou piégé par les flammes d’un incendie de forêt, un furet exploité pour sa fourrure, un beagle enfermé dans un laboratoire d’expérimentation et un cochon subissant les conditions extrêmes de l’élevage industriel.
Le contraste entre l’univers visuel délicat et poétique et la brutalité des réalités dénoncées renforce l’impact du message. À travers ce film, Humane World for Animals met en lumière la nécessité de protéger ces animaux vulnérables et d’agir en faveur d’un monde plus éthique.
Une production respectueuse des valeurs de l’organisation
Loin d’être une simple œuvre visuelle, cette campagne se veut exemplaire dans sa conception. L’équipe de production a veillé à utiliser des matériaux cruelty-free et des décors écoresponsables, en adéquation avec les valeurs de l’association. Le tournage s’est déroulé sur un plateau LED Volume Stage, une technologie habituellement réservée aux films en prises de vues réelles. Cette approche a permis de fluidifier les transitions entre les scènes tout en limitant l’usage de ressources matérielles.
Johnny Kelly, réalisateur du projet, souligne l’importance de cette collaboration :
“L’appel de la protection animale et des adorables marionnettes en stop-motion était irrésistible. Nous avons réuni une équipe de talents incroyables et exploré une approche hybride mêlant techniques artisanales et innovations technologiques. Grâce à l’expertise de Nexus Studios, nous avons repoussé les limites de la narration pour illustrer l’impact du travail de Humane World for Animals à travers le monde.”
Un message d’espoir et d’action
Plutôt que de se limiter à la dénonciation des maltraitances, le film adopte une approche résolument positive en montrant les animaux libérés et retrouvant leur place dans un environnement bienveillant. Ce parti pris vise à inspirer et à inciter le public à s’engager activement pour la cause animale, que ce soit en soutenant l’association ou en adoptant des comportements plus respectueux envers les animaux.
Cette campagne prouve une fois de plus que la créativité et la puissance de la musique peuvent être des vecteurs de changement et d’engagement. Un petit chef-d’œuvre d’animation qui, espérons-le, fera réagir bien au-delà du monde de la publicité.
