Axe, la célèbre marque de déodorants du groupe Unilever, continue de repousser les limites du marketing avec une innovation pour le moins audacieuse : un déodorant spécialement conçu pour les zones intimes. Après avoir conquis le monde avec ses produits au parfum irrésistible, la marque se lance dans une nouvelle aventure olfactive, en réponse à une demande de plus en plus forte des jeunes consommateurs, cherchant une solution douce et discrète pour cette zone sensible du corps.
Une fragrance adaptée aux zones intimes : une réponse à une demande croissante
À l’origine de cette innovation, une simple observation : les jeunes consommateurs recherchent des produits qui s’adaptent à leur mode de vie, tout en répondant à leurs besoins spécifiques. Caroline Gregory, directrice globale de la marque, explique : "Les jeunes nous ont dit qu’ils cherchaient une solution adaptée pour ces zones sensibles, alors nous avons créé un spray spécifique, avec une formule plus subtile et des fragrances plus légères."
Ainsi, la marque lance une formule douce et sans alcool, permettant d’étendre l’usage du déodorant à tout le corps, tout en respectant les zones les plus délicates. La campagne qui accompagne ce lancement se veut tout aussi novatrice.
Une campagne audacieuse qui ose l’humour
Pour la promotion de ce nouveau déodorant, Axe fait appel à son agence créative de référence, Lola MullenLowe, et à la maison de production CZAR, fidèle partenaire de la marque. Fidèle à son ADN publicitaire qui joue sur l’attraction et le pouvoir des fragrances, Axe s'appuie sur un spot principal où l’humour et l’irrévérence sont au rendez-vous.
Réalisée par Lionel Goldstein, cette publicité met en scène une partie de basket-ball où l’effet magnétique du nouveau déodorant dépasse les limites habituelles. Un parfum irrésistible se diffuse et attire les joueurs, mais cette fois-ci, il ne s'agit pas seulement des aisselles. Une scène audacieuse, qui pousse le concept d’attraction olfactive à son paroxysme, symbolisant l’étendue de l’efficacité du produit, jusque dans les zones intimes.
L’humour au service d’une micro-publicité percutante
Mais ce n’est pas tout. Pour s’adapter aux nouvelles habitudes des consommateurs de contenus publicitaires, Axe mise sur une série de micro-publicités de 10 secondes, au format court et efficace, parfait pour les réseaux sociaux. Ces spots, remplis d’humour et de rythme, s’inscrivent dans une stratégie de communication pensée pour marquer les esprits en un clin d'œil.
Tomás Ostiglia, directeur créatif exécutif chez Lola MullenLowe, résume parfaitement la stratégie : "Cette campagne prouve que, peu importe la durée, une bonne narration et un humour bien pensé peuvent marquer les esprits partout."
Axe : un marketing orienté vers le divertissement
À travers cette campagne, Axe ne se contente pas de lancer un nouveau produit. Il réaffirme son positionnement sur un marketing orienté vers le divertissement. En effet, l'agence Lola MullenLowe indique que cette approche de micro-anecdotes publicitaires continuera de faire partie intégrante de la stratégie de la marque. En capitalisant sur l'humour irrévérencieux et un storytelling ultra-rythmé, Axe confirme sa volonté de rester proche de son public jeune et dynamique.
Alors, ce nouveau déodorant pour les zones intimes connaîtra-t-il le même succès viral que les campagnes cultes de la marque ? La réponse se trouve probablement dans les prochains mois, mais une chose est sûre : Axe continue de réinventer la publicité de manière audacieuse et divertissante.
